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title: "Consumidores confiam mais em atletas do que em influenciadores"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-27/consumidores-confiam-mais-em-atletas-do-que-em-influenciadores
published: 2026-09-27T13:31:03.156621+00:00
updated: 2026-09-27T13:31:03.156621+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Consumidores confiam mais em atletas do que em influenciadores

Pesquisa aponta que atletas superam celebridades e influenciadores digitais na preferência de consumidores para recomendações de produtos.

## Pontos principais

- Estudo da Business of Fashion indica que 73% dos consumidores confiam em amigos e familiares.
- Atletas alcançaram 29% de preferência, superando influenciadores e celebridades.
- A credibilidade dos atletas está ligada à percepção de uso real dos itens.
- Entre jovens americanos de 18 a 34 anos, 63% confiam em indicações feitas por esportistas.

Uma pesquisa realizada pela Business of Fashion, em parceria com a Amazon Fashion & Sports, revelou que os atletas ocupam uma posição de destaque na confiança do consumidor. O levantamento aponta que, embora amigos e familiares permaneçam como a principal fonte de recomendação, os esportistas superam influenciadores digitais, celebridades e ferramentas de inteligência artificial na hora de influenciar decisões de compra no setor de moda e esportes.

A preferência por atletas é atribuída principalmente à percepção de autenticidade, já que o público associa o uso dos produtos ao estilo de vida real desses profissionais. Esse fenômeno é ainda mais expressivo entre o público jovem, com dados da YouGov indicando que 63% dos fãs de esportes nos Estados Unidos, na faixa de 18 a 34 anos, confiam nas recomendações feitas por atletas para adquirir novos produtos.

## Fontes

- [Atletas, influenciadores ou celebridades: Em quem o consumidor mais confia?](https://maquinadoesporte.com.br/mercado/atletas-influenciadores-ou-celebridades-em-quem-o-consumidor-mais-confia/) — Máquina do Esporte (2026-09-27)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-09-27/consumidores-confiam-mais-em-atletas-do-que-em-influenciadores