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title: "Riachuelo retorna à rua Oscar Freire com novo conceito de loja"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-23/riachuelo-retorna-a-rua-oscar-freire-com-novo-conceito-de-loja
published: 2026-09-23T22:01:33.189109+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Riachuelo retorna à rua Oscar Freire com novo conceito de loja

A varejista inaugurou unidade em São Paulo focada em brasilidade e mantém plano de expansão física com investimentos de até R$ 4 bilhões.

## Pontos principais

- A nova loja na Oscar Freire possui 416 metros quadrados e arquitetura inspirada no edifício Copan.
- O espaço inclui diferenciais como um vinil bar e café para atrair o público.
- A empresa planeja investir entre R$ 3 bilhões e R$ 4 bilhões na reforma e abertura de lojas.
- As vendas em lojas com mais de um ano de operação cresceram 7,8% no segundo trimestre de 2026.

A Riachuelo marcou seu retorno à rua Oscar Freire, em São Paulo, com a inauguração de uma unidade de 416 metros quadrados. O projeto segue o conceito "Incrivelmente Brasil", apresentando uma arquitetura que remete ao icônico edifício Copan e oferecendo experiências diferenciadas, como um vinil bar e um café, visando fortalecer a conexão com o consumidor em um dos endereços mais tradicionais do varejo de luxo.

O movimento faz parte de uma estratégia mais ampla de expansão e renovação da rede, que prevê investimentos entre R$ 3 bilhões e R$ 4 bilhões para reformar 350 lojas e abrir 150 novas unidades nos próximos anos. Segundo o CEO André Farber, a companhia mantém o foco no crescimento físico, mesmo diante da crescente concorrência com plataformas internacionais de e-commerce, amparada por um aumento de 7,8% nas vendas de mesmas lojas no segundo trimestre de 2026.

## Fontes

- [Riachuelo volta à Oscar Freire, reduto do luxo, para testar novo formato de loja](https://investnews.com.br/negocios/riachuelo-oscar-freire-nova-loja/) — InvestNews (2026-09-23)

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