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title: "Presidente do SBT defende união das emissoras por direitos esportivos"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-21/presidente-do-sbt-defende-uniao-das-emissoras-por-direitos-esportivos
published: 2026-09-21T15:32:44.780611+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Presidente do SBT defende união das emissoras por direitos esportivos

Daniela Beyruti propõe frente única entre emissoras para conter a alta nos custos de transmissão esportiva e competir com plataformas digitais.

## Pontos principais

- Daniela Beyruti, presidente do SBT, defende maior união do setor de radiodifusão no Brasil.
- A executiva critica a divisão das emissoras entre as associações Abert e Abratel.
- O mercado global de direitos esportivos deve atingir US$ 67,34 bilhões em 2026.
- O setor enfrenta concorrência direta de plataformas de streaming e do YouTube pela audiência.

A presidente do SBT, Daniela Beyruti, defendeu a união das emissoras brasileiras como estratégia para enfrentar a escalada nos custos dos direitos de transmissão esportivos. Segundo a executiva, a atual fragmentação do setor, dividido entre as associações Abert e Abratel, enfraquece a capacidade de negociação das empresas diante de um mercado cada vez mais inflacionado. Dados da Global Media Properties indicam que os gastos globais com esses direitos devem saltar de US$ 48,6 bilhões em 2019 para US$ 67,34 bilhões em 2026.

Beyruti ressaltou que o desafio atual das emissoras de TV aberta vai além da disputa interna, envolvendo a concorrência direta com plataformas de streaming e o YouTube pela atenção do público. Para a presidente do SBT, a colaboração entre os veículos de comunicação é essencial para garantir a sustentabilidade do modelo de negócio frente às novas dinâmicas de consumo de mídia e à crescente pressão financeira imposta pelos detentores de direitos esportivos.

## Fontes

- [Direitos de transmissão: Presidente do SBT prega união das emissoras para conter disparada nos valores](https://maquinadoesporte.com.br/midia/direitos-de-transmissao-presidente-do-sbt-prega-uniao-das-emissoras-para-conter-disparada-nos-valores/) — Máquina do Esporte (2026-09-21)

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