---
title: "Comportamento do consumidor transforma Black Friday em maratona de um mês"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-21/comportamento-do-consumidor-transforma-black-friday-em-maratona-de-um-mes
published: 2026-09-21T18:02:48.803499+00:00
updated: 2026-09-21T18:02:48.803499+00:00
categories: ["business"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Comportamento do consumidor transforma Black Friday em maratona de um mês

Pesquisa da LWSA revela que brasileiros antecipam compras e utilizam inteligência artificial para encontrar as melhores ofertas durante novembro.

## Pontos principais

- Metade dos consumidores inicia a busca por ofertas mais de 30 dias antes da data oficial.
- Apenas 20% dos entrevistados pretendem concentrar as compras na sexta-feira oficial.
- 13% dos consumidores já utilizam ferramentas de IA, como ChatGPT e Gemini, para pesquisar produtos.
- O frete grátis é o fator decisivo para 55% dos compradores.
- Cartão de crédito parcelado sem juros segue como o método de pagamento preferido, com 58% da preferência.

A Black Friday brasileira consolidou-se como um evento estendido, deixando de ser uma data única para se tornar uma maratona de compras ao longo de todo o mês de novembro. Segundo dados da LWSA, 54% dos consumidores planejam distribuir suas aquisições durante o período, enquanto apenas uma pequena parcela mantém o foco exclusivo na sexta-feira oficial. Essa mudança de comportamento é impulsionada pela antecipação das pesquisas, com metade dos brasileiros iniciando a busca por ofertas com mais de 30 dias de antecedência.

O avanço tecnológico também altera a jornada de compra, com 13% dos usuários recorrendo a plataformas de IA para comparar produtos e preços. No momento da finalização, o frete grátis permanece como o principal fator de conversão, superando a barreira de desistência para 36% dos entrevistados que abandonam o carrinho devido a taxas de entrega. O parcelamento sem juros no cartão de crédito continua sendo a modalidade de pagamento favorita, consolidando a estratégia financeira do consumidor nacional.

## Fontes

- [A Black Friday já não é mais em novembro — e a ‘culpa’ é do consumidor](https://www.infomoney.com.br/consumo/a-black-friday-ja-nao-e-mais-em-novembro-e-a-culpa-e-do-consumidor/) — InfoMoney (2026-09-21)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-09-21/comportamento-do-consumidor-transforma-black-friday-em-maratona-de-um-mes