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title: "Varejo integra beleza, saúde e bem-estar em categoria única"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-18/varejo-integra-beleza-saude-e-bem-estar-em-categoria-unica
published: 2026-09-18T17:15:29.658436+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Varejo integra beleza, saúde e bem-estar em categoria única

Consumidores passam a tratar saúde e beleza como uma categoria única, forçando varejistas a adaptarem seus modelos de negócio e mix de produtos.

## Pontos principais

- Pesquisa da AlixPartners e CEW aponta que consumidores unificaram o orçamento para beleza, saúde e bem-estar.
- Varejistas como Walmart, Ulta Beauty e Sephora ajustam layouts para atender à demanda holística.
- A tendência é impulsionada pelo acesso a informações e pelo avanço de produtos baseados em ciência.
- Empresas buscam parcerias e aquisições, como a compra da Thorne pela Procter & Gamble, para expandir atuação.

O comportamento do consumidor global mudou, consolidando os setores de beleza, saúde e bem-estar em uma única categoria de consumo. Segundo dados da AlixPartners e da CEW, os clientes passaram a tratar esses segmentos como um conjunto integrado em seus orçamentos, pressionando o varejo a abandonar divisões tradicionais. Grandes redes como Walmart, Target, Ulta Beauty e Sephora já iniciaram ajustes em seus layouts e no mix de produtos para refletir essa nova realidade, que busca oferecer soluções mais completas e alinhadas às necessidades diárias.

Essa transformação é impulsionada por um público mais informado e pela crescente popularidade de produtos baseados em ciência, incluindo o impacto de medicamentos como os GLP-1. Embora exista uma desconexão inicial entre a demanda do público e a resistência de alguns executivos em expandir suas áreas de atuação, o mercado tem respondido com estratégias agressivas. Movimentos como a compra da Thorne pela Procter & Gamble exemplificam como as companhias estão recorrendo a aquisições e parcerias estratégicas para garantir relevância em um ecossistema de saúde e bem-estar cada vez mais unificado.

## Fontes

- [Com consumidor mais seletivo, beleza, saúde e bem-estar se unem em uma única categoria no varejo](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/wellness/com-consumidor-mais-seletivo-beleza-saude-e-bem-estar-se-unem-em-uma-unica-categoria-no-varejo/) — Times Brasil (2026-09-18)

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