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title: "TikTok Shop e Amazon intensificam disputa no mercado de beleza"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-17/tiktok-shop-e-amazon-intensificam-disputa-no-mercado-de-beleza-brasileiro
published: 2026-09-17T18:45:30.306979+00:00
updated: 2026-09-17T19:02:37.802+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# TikTok Shop e Amazon intensificam disputa no mercado de beleza

Gigantes do varejo ampliam presença no setor de beleza brasileiro com estratégias distintas de logística e engajamento via conteúdo.

## Pontos principais

- Vendas de beleza no TikTok Shop cresceram 151% no primeiro semestre de 2026.
- Amazon expandiu em 45% seu portfólio de produtos de beleza no Brasil.
- TikTok Shop foca em Discovery Commerce, permitindo compras durante o consumo de vídeos.
- Amazon aposta em conveniência logística e mecanismos de compra recorrente para fidelização.

O mercado brasileiro de beleza vive uma intensificação na concorrência entre o TikTok Shop e a Amazon, que buscam capturar diferentes perfis de consumidores. Enquanto o TikTok Shop aposta no modelo de Discovery Commerce, onde a conversão ocorre diretamente durante a visualização de conteúdos e transmissões ao vivo, a Amazon reforça sua posição por meio da eficiência logística, confiança da marca e ferramentas de compra recorrente.

Esse movimento ocorre em um cenário de expansão do setor no país, que também recebe investimentos de marcas internacionais como Tom Ford Beauty e e.l.f. Cosmetics. A disputa entre as plataformas reflete a busca por maior participação em um segmento que combina a necessidade de conveniência com a crescente influência das redes sociais nas decisões de compra dos brasileiros.

## Fontes

- [Beleza S/A: TikTok Shop e Amazon ampliam disputa pelo mercado de beleza no Brasil](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/beleza-s-a-tiktok-shop-e-amazon-ampliam-disputa-pelo-mercado-de-beleza-no-brasil/) — Times Brasil (2026-09-17)
- [Beleza S/A: Tom Ford Beauty e e.l.f. apostam no Brasil e miram diferentes públicos de beleza](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/beleza-s-a-tom-ford-beauty-e-e-l-f-apostam-no-brasil-miram-diferentes-publicos-de-beleza/) — Times Brasil (2026-09-17)

## Tópicos relacionados

- [Amazon](https://dailyjournal.news/topics/amazon)

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