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title: "Marca japonesa WEGO cancela coleção após boicote na China"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-13/marca-japonesa-wego-cancela-colecao-apos-boicote-na-china
published: 2026-09-13T11:00:53.931389+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Marca japonesa WEGO cancela coleção após boicote na China

A varejista de moda WEGO desistiu de lançar uma linha temática de My Hero Academia devido à forte rejeição de consumidores chineses.

## Pontos principais

- A empresa sediada em Tóquio cancelou a parceria após críticas nas redes sociais.
- A franquia My Hero Academia enfrenta controvérsias na China desde 2020.
- O descontentamento está ligado a um personagem que realizava experimentos humanos letais na obra.
- O caso reflete a crescente pressão de consumidores chineses sobre marcas estrangeiras associadas a conteúdos sensíveis.

A marca de moda japonesa WEGO anunciou o cancelamento do lançamento de uma coleção inspirada na franquia My Hero Academia. A decisão ocorreu após uma onda de críticas negativas por parte de consumidores chineses nas redes sociais, que pressionaram a empresa a desistir da colaboração comercial.

A controvérsia em torno da franquia remonta a 2020, quando o público chinês apontou que um dos personagens da obra realizava experimentos humanos letais, o que foi interpretado como uma referência ofensiva a eventos históricos. O episódio ilustra como marcas globais enfrentam riscos reputacionais significativos ao ignorar sensibilidades culturais e históricas específicas do mercado chinês, resultando em boicotes que forçam o recuo estratégico de empresas estrangeiras.

## Fontes

- [Japan’s WEGO fashion brand is latest firm to feel force of Chinese consumer backlash](https://www.scmp.com/news/china/diplomacy/article/3367353/japans-wego-fashion-brand-latest-firm-feel-force-chinese-consumer-backlash?utm_source=rss_feed) — South China Morning Post (2026-09-13)

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