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title: "Pesquisa da Ipsos aponta que 77% dos brasileiros consultam redes sociais antes de comprar"
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published: 2026-09-11T12:01:59.022578+00:00
updated: 2026-09-11T12:01:59.022578+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Pesquisa da Ipsos aponta que 77% dos brasileiros consultam redes sociais antes de comprar

Estudo revela que a influência digital é decisiva no consumo nacional, com quase metade dos brasileiros comprando itens recomendados por criadores.

## Pontos principais

- 77% dos brasileiros pesquisam marcas em redes sociais antes de efetuar uma compra.
- 49% dos consumidores já realizaram compras influenciados por criadores de conteúdo.
- Grazi Massafera lidera o ranking geral de influência, enquanto Iberê Thenório é o destaque entre criadores.
- A receita do TikTok Shop no Brasil cresceu 26 vezes, consolidando o social commerce.
- Livia Rafaelle foi apontada como a influenciadora mais relevante em pesquisas realizadas em favelas.

A 8ª edição do ranking MIC² da Ipsos revela uma transformação profunda nos hábitos de consumo dos brasileiros, onde a influência digital se tornou um pilar central na jornada de compra. Com 77% dos consumidores pesquisando marcas em redes sociais antes de adquirir produtos, o papel de celebridades e criadores de conteúdo ganha protagonismo, sendo responsável por converter 49% das decisões de compra no país. Fatores como confiança, inspiração e sucesso pessoal são os principais motores que definem a relevância desses influenciadores perante o público.

O impacto desse fenômeno é visível no crescimento acelerado do social commerce, exemplificado pelo TikTok Shop, que registrou um aumento de 26 vezes em sua receita no Brasil. Além do cenário geral, o estudo destaca a força de nichos específicos, como o das favelas, onde influenciadoras como Livia Rafaelle demonstram grande engajamento. Essa tendência reforça a importância estratégica das marcas em alinharem suas campanhas com criadores de conteúdo que possuam autoridade e conexão direta com suas audiências.

## Fontes

- [Era da influência e o impacto no consumo: 77% dos brasileiros pesquisam marcas em redes antes de comprar, aponta ranking da Ipsos](https://timesbrasil.com.br/brasil/era-da-influencia-e-o-impacto-no-consumo-77-dos-brasileiros-pesquisam-marcas-no-tiktok-antes-de-comprar-aponta-ranking-da-ipsos/) — Times Brasil (2026-09-11)

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