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title: "Puma usa monges budistas em campanha para ganhar mercado na corrida"
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published: 2026-09-10T13:31:57.188196+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Puma usa monges budistas em campanha para ganhar mercado na corrida

A marca aposta em nova estratégia de marketing com monges de Ladakh para se diferenciar de gigantes como Nike e Adidas no segmento de corrida.

## Pontos principais

- Campanha envolve 40 monges do Monastério de Thiksey, na Índia, usando o modelo Deviate Pure Nitro.
- Puma detém cerca de 2% de participação no mercado global de corrida.
- Estratégia foca em estilo de vida e autoexpressão em vez de performance pura.
- Ação integra a campanha global 'Go Wild' de 2025.
- Movimento busca aproveitar a perda de relevância cultural de concorrentes maiores.

A Puma lançou a campanha “Meditação em Movimento”, que traz 40 monges budistas do Monastério de Thiksey, em Ladakh, utilizando o tênis Deviate Pure Nitro. A iniciativa faz parte da estratégia global “Go Wild” de 2025 e busca reposicionar a marca no competitivo mercado de corrida, onde atualmente detém apenas 2% de participação. Em vez de focar exclusivamente em métricas de performance, a empresa aposta em uma narrativa voltada ao desfrute e à autoexpressão.

O movimento ocorre em um momento de transformação no setor, marcado pela perda de relevância cultural de líderes como a Nike, que recentemente saiu do índice S&P 100. Ao associar seus produtos a conceitos de bem-estar e espiritualidade, a Puma tenta capturar um público que busca diferenciação frente à dominância histórica de gigantes como Nike e Adidas, consolidando um posicionamento de marca mais alinhado ao estilo de vida do consumidor atual.

## Fontes

- [Entenda por que a Puma decidiu usar monges budistas para se diferenciar no mercado de corrida](https://maquinadoesporte.com.br/running/entenda-por-que-a-puma-decidiu-usar-monges-budistas-para-se-diferenciar-no-mercado-de-corrida/) — Máquina do Esporte (2026-09-10)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-09-10/puma-usa-monges-budistas-em-campanha-para-ganhar-mercado-na-corrida