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title: "Casas Bahia corta 90% da verba publicitária na TV"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-03/casas-bahia-corta-90-da-verba-publicitaria-na-tv
published: 2026-09-03T07:31:43.769513+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Casas Bahia corta 90% da verba publicitária na TV

Em meio à reestruturação financeira, a rede varejista reduziu drasticamente seus investimentos em publicidade televisiva e patrocínios esportivos.

## Pontos principais

- A Casas Bahia cortou 90% de seus contratos de publicidade na televisão.
- A empresa encerrou o patrocínio das transmissões do Brasileirão na CazéTV.
- A medida integra o plano de recuperação judicial para reestruturar um passivo de R$ 28 bilhões.

A Casas Bahia implementou um corte severo de 90% em seus investimentos de publicidade na televisão como parte de sua estratégia de reestruturação financeira. Entre as mudanças, a varejista oficializou o fim do patrocínio às transmissões do Campeonato Brasileiro realizadas pela CazéTV. Essas ações fazem parte de um esforço mais amplo da companhia para otimizar custos e ajustar sua operação diante do processo de recuperação judicial em curso, que busca equacionar um passivo estimado em R$ 28 bilhões. A redução nos gastos com marketing reflete a necessidade da empresa de priorizar a saúde financeira e a sustentabilidade do negócio a longo prazo, em um momento de readequação de sua presença no mercado e de revisão de seus canais de comunicação com o consumidor.

## Fontes

- [Casas Bahia reduz publicidade na TV em 90% e deixa de patrocinar Brasileirão na CazéTV](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://f5.folha.uol.com.br/colunistas/outro-canal/2026/09/casas-bahia-reduz-publicidade-na-tv-em-90-e-deixa-de-patrocinar-brasileirao-na-cazetv.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-09-03)

## Tópicos relacionados

- [Casas Bahia](https://dailyjournal.news/topics/casas-bahia)

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