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title: "Consumo de marcas próprias deve crescer no Brasil, aponta pesquisa"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-09-01/consumo-de-marcas-proprias-deve-crescer-no-brasil-aponta-pesquisa
published: 2026-09-01T03:31:16.542994+00:00
updated: 2026-09-01T03:31:16.542994+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Consumo de marcas próprias deve crescer no Brasil, aponta pesquisa

Pesquisa da NielsenIQ revela que 58% dos brasileiros planejam aumentar a compra de marcas próprias, impulsionados pela relação custo-benefício.

## Pontos principais

- 58% dos consumidores brasileiros pretendem elevar o consumo de produtos de marcas próprias.
- Atualmente, 30% das famílias brasileiras já incluem esses itens em seus hábitos de compra.
- Marcas próprias detêm 1,8% de participação no mercado nacional em 2025.
- Preço-benefício, disponibilidade e qualidade são os principais critérios de escolha na América Latina.
- O setor de alimentação lidera a oferta, com grandes redes como Carrefour, Assaí e GPA.

Uma pesquisa recente da NielsenIQ indica uma mudança significativa no comportamento de consumo no Brasil, com 58% dos brasileiros sinalizando a intenção de aumentar a aquisição de produtos de marcas próprias. Embora esses itens representem atualmente apenas 1,8% do mercado nacional, o setor apresenta um histórico de crescimento robusto, com mais de 15,5 mil lançamentos na última década e uma movimentação superior a R$ 23 bilhões para fornecedores. A tendência é impulsionada pela busca por melhor relação preço-benefício, fator decisivo para 91% dos consumidores latino-americanos.

Atualmente, 30% das famílias brasileiras já consomem produtos de marcas próprias, com o varejo alimentar concentrando a maior parte da oferta. Grandes redes, como Carrefour, Assaí e GPA, consolidam essas linhas como estratégias fundamentais para fidelizar clientes e oferecer alternativas competitivas frente às marcas tradicionais, equilibrando qualidade e disponibilidade no ponto de venda.

## Fontes

- [58% dos brasileiros querem comprar mais marcas próprias, diz pesquisa](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/brasileiros-querem-comprar-marcas-proprias-diz-pesquisa/) — Times Brasil (2026-09-01)

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