--- title: "FTC e 22 estados processam Amazon por manipulação em anúncios" url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-31/ftc-e-estados-americanos-preparam-processo-contra-amazon-por-anuncios published: 2026-08-31T18:32:12.030573+00:00 updated: 2026-09-01T02:32:42.154+00:00 categories: ["business"] topics: ["amazon"] source_count: 9 outlet_count: 5 language: pt-BR publisher: "Daily Journal" --- # FTC e 22 estados processam Amazon por manipulação em anúncios A Amazon é acusada de inflar secretamente preços em leilões de publicidade, gerando prejuízos estimados em mais de US$ 20 bilhões aos anunciantes desde 2019. ## Pontos principais - A Federal Trade Commission (FTC) e uma coalizão de 22 estados americanos abriram um processo judicial contra a Amazon. - A ação foi protocolada no tribunal federal do Distrito Oeste de Washington. - A denúncia alega que a empresa operou um esquema secreto de sobretaxa em anúncios por mais de sete anos. - A Amazon é acusada de manipular leilões de 'segundo preço' para inflar artificialmente os valores cobrados. - O montante das cobranças indevidas é estimado pela FTC em mais de US$ 20 bilhões desde 2019. - Cerca de 1,2 milhão de empresas que utilizam a plataforma para promover produtos teriam sido afetadas. - O processo aponta que a companhia alterou regras de leilão após a realização dos lances pelos anunciantes. - A Amazon nega as irregularidades e afirma que o custo médio por clique permaneceu estável no período. - A empresa sustenta que suas práticas de publicidade ajudaram a reduzir custos para os anunciantes nos últimos anos. A Federal Trade Commission (FTC), em conjunto com procuradores-gerais de 22 estados americanos, entrou com uma ação judicial contra a Amazon, acusando a gigante do comércio eletrônico de manipular sistematicamente seus leilões de publicidade digital. Segundo o documento protocolado no tribunal federal do Distrito Oeste de Washington, a empresa teria inflado secretamente os preços pagos por anunciantes durante mais de sete anos, utilizando taxas ocultas que resultaram em prejuízos bilionários para cerca de 1,2 milhão de negócios que dependem da plataforma para promover seus produtos. De acordo com a acusação, a Amazon informava aos anunciantes que operava um modelo de leilão de 'segundo preço', no qual o vencedor pagaria apenas um centavo acima do lance do concorrente imediato. No entanto, a FTC alega que a companhia alterou as regras de precificação em 2019, passando a elevar os preços mínimos de forma arbitrária após os lances já terem sido submetidos. A agência estima que essa prática de sobretaxa secreta tenha gerado mais de US$ 20 bilhões em receitas indevidas para a empresa, que atualmente ocupa a posição de terceira maior plataforma de publicidade do mundo. A Amazon refutou as alegações, classificando as acusações como infundadas. Em comunicado, a companhia afirmou que o custo médio por clique em sua plataforma permaneceu estável e que seus sistemas de publicidade, na verdade, reduziram os custos para os anunciantes ao longo dos últimos anos. O caso ganha relevância em um cenário de crescente escrutínio regulatório sobre as práticas de mercado das Big Techs e ocorre em um momento em que a receita publicitária se tornou um pilar fundamental para o crescimento financeiro da Amazon. ## Fontes - [US regulator sues Amazon for manipulating advertising prices](https://www.ft.com/content/bafde798-4860-45bb-9226-633a211e8508?syn-25a6b1a6=1) — Financial Times (2026-08-31) - [FTC and 22 states file suit accusing Amazon of secretly overcharging advertisers](https://www.politico.com/news/2026/08/31/ftc-and-22-states-file-suit-accusing-amazon-of-secretly-overcharging-advertisers-01057719) — Politico (2026-08-31) - [FTC accuses Amazon of running a ‘secret ad surcharge scheme’ in new lawsuit](https://techcrunch.com/2026/08/31/ftc-accuses-amazon-of-running-a-secret-ad-surcharge-scheme-in-new-lawsuit/) — TechCrunch (2026-08-31) - [How Amazon’s ‘Secret’ Ad Pricing System Worked, According to the FTC](https://www.wsj.com/business/media/how-amazons-secret-ad-pricing-system-worked-according-to-the-ftc-24c0d78a?mod=rss_Technology) (2026-09-01) - [The FTC and 22 state AGs sue Amazon, alleging it "secretly and systematically overcharged" advertisers more than $20B since 2019 by using "hidden surcharges" (Annie Palmer/CNBC)](https://www.techmeme.com/260831/p35#a260831p35) — Techmeme (2026-08-31) - [FTC to File Lawsuit Alleging Amazon Deceived Advertisers](https://www.wsj.com/tech/ftc-to-file-lawsuit-alleging-amazon-deceived-advertisers-d71039ee?mod=rss_Technology) (2026-08-31) - [Sources: the FTC and 20+ state AGs plan to sue Amazon for allegedly making tens of billions over seven years by manipulating ad prices on its retail platform (Dave Michaels/Wall Street Journal)](https://www.techmeme.com/260831/p33#a260831p33) — Techmeme (2026-08-31) - [Amazon é alvo de processo nos EUA por práticas no mercado de publicidade](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/amazon-alvo-de-processo-nos-eua/) — Times Brasil (2026-08-31) - [FTC Sues Amazon, Alleging Ad Price Manipulation](https://www.theinformation.com/briefings/ftc-sues-amazon-alleging-ad-price-manipulation) (2026-08-31) ## Tópicos relacionados - [Amazon](https://dailyjournal.news/topics/amazon) --- Publicado por Daily Journal. 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