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title: "Mercado de mídia out-of-home movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil em 2025"
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published: 2026-08-27T09:33:09.30107+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Mercado de mídia out-of-home movimenta R$ 3,5 bilhões no Brasil em 2025

O setor de publicidade em espaços públicos cresce com a digitalização e a consolidação de grandes grupos de mídia no país.

## Pontos principais

- O mercado de mídia out-of-home (OOH) atingiu R$ 3,5 bilhões em 2025, correspondendo a 12,1% do investimento publicitário nacional.
- O Grupo Globo consolidou sua atuação no segmento ao comprar o controle integral da Eletromidia neste ano.
- A Lei Cidade Limpa, de 2006, impulsionou a profissionalização e a infraestrutura do setor em São Paulo.
- Empresas buscam padronizar a mensuração de audiência através da iniciativa Open Metrics.
- O setor tem atraído investimentos em tecnologia e telas digitais para otimizar a inteligência comercial.

O mercado de publicidade out-of-home (OOH) consolidou-se como um pilar estratégico da comunicação brasileira, movimentando R$ 3,5 bilhões em 2025. O setor, que representa 12,1% da verba publicitária total, passou por uma transformação profunda desde a implementação da Lei Cidade Limpa em 2006, que forçou uma reestruturação do mercado e favoreceu players com maior capacidade de investimento em infraestrutura. A relevância do segmento atraiu grandes grupos, como o Grupo Globo, que comprou o controle integral da Eletromidia em 2025. A disputa por concessões de mobiliário urbano e transporte tem sido acompanhada por um esforço de padronização na mensuração de audiência via Open Metrics. Com a crescente digitalização, as empresas do setor focam agora em inteligência comercial e na expansão de telas digitais para capturar a atenção do público em ambientes urbanos.

## Fontes

- [Como as telas que vemos nas ruas viraram um negócio bilionário disputado por grandes grupos de mídia](https://investnews.com.br/negocios/telas-nas-ruas-negocio-bilionario/) — InvestNews (2026-08-27)

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