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title: "Varejo brasileiro aposta em experiências para Black Friday e Natal"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-26/varejo-brasileiro-aposta-em-experiencias-para-black-friday-e-natal
published: 2026-08-26T01:01:25.905385+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Varejo brasileiro aposta em experiências para Black Friday e Natal

Após alta no Dia dos Pais, setor varejista foca em experiências em vez de produtos físicos para impulsionar as vendas de fim de ano.

## Pontos principais

- O varejo brasileiro cresceu 7,7% no Dia dos Pais, o melhor resultado em quatro anos.
- Vendas de presentes físicos caíram entre 1,2% e 1,5%, enquanto a busca por experiências aumentou.
- O comércio digital registrou alta de 12,5%, consolidando a migração de hábitos de consumo.
- Especialistas apontam potencial de crescimento para o live commerce no Brasil, seguindo modelos asiáticos.

O varejo brasileiro projeta uma mudança estratégica para a Black Friday e o Natal, priorizando a oferta de experiências em detrimento dos produtos físicos tradicionais. A tendência foi observada no Dia dos Pais, que registrou um crescimento de 7,7% no setor, o melhor desempenho dos últimos quatro anos, mesmo com a queda de até 1,5% nas vendas de itens físicos. Segundo Willian Valiante, sócio-líder de varejo da EY, o comportamento do consumidor indica uma preferência crescente por serviços, viagens e eventos. Paralelamente, o comércio digital avançou 12,5%, reforçando a digitalização do consumo. Para as próximas datas comemorativas, as empresas buscam integrar experiências tanto no ambiente físico quanto no digital, explorando também o potencial do live commerce, modelo já consolidado em mercados como China e Indonésia, para atrair o público e sustentar o crescimento do setor.

## Fontes

- [Experiências ganham força no varejo e devem marcar Black Friday e Natal, diz sócio-líder de varejo da EY Willian Valiante](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/servicos-e-varejo/dia-dos-pais-reforca-aposta-em-experiencias/) — Times Brasil (2026-08-26)

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