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title: "Nike e Adidas recuperam liderança no mercado de tênis de corrida"
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published: 2026-08-22T05:16:05.398614+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Nike e Adidas recuperam liderança no mercado de tênis de corrida

Gigantes do setor esportivo retomam protagonismo enquanto marcas emergentes como On Holding e Hoka perdem fôlego no mercado global.

## Pontos principais

- Nike e Adidas voltaram a ganhar destaque no setor de calçados esportivos.
- Marcas desafiantes como On Holding e Hoka apresentam perda de ímpeto comercial.
- O movimento sinaliza uma reconfiguração na preferência dos consumidores por marcas tradicionais.

As gigantes do setor de calçados esportivos, Nike e Adidas, estão retomando sua posição de liderança no mercado global de tênis de corrida. Após um período de forte ascensão de marcas desafiantes, como a On Holding e a Hoka, que capturaram uma parcela significativa do interesse dos consumidores nos últimos anos, o cenário atual aponta para uma recuperação das marcas tradicionais. Esse movimento reflete uma mudança na dinâmica do varejo esportivo, onde a escala e o reconhecimento de marca das empresas veteranas voltam a pesar na decisão de compra dos corredores. A perda de ímpeto das marcas emergentes sugere que o mercado está passando por uma fase de consolidação, com os consumidores retornando às opções consagradas. A capacidade de inovação e a força de distribuição da Nike e da Adidas permanecem como fatores críticos para essa retomada de protagonismo no segmento.

## Fontes

- [Big running shoe brands are regaining their lead](https://www.ft.com/content/48ec5bfd-c0ca-4cf8-8b97-3d73225b8258?syn-25a6b1a6=1) — Financial Times (2026-08-22)

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