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title: "Marcas próprias crescem 3,8 vezes mais que o mercado no Brasil"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-20/marcas-proprias-crescem-38-vezes-mais-que-o-mercado-no-brasil
published: 2026-08-20T09:16:29.997179+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Marcas próprias crescem 3,8 vezes mais que o mercado no Brasil

Levantamento da NielsenIQ aponta alta de 10,9% no volume de vendas de marcas próprias no primeiro semestre de 2026, impulsionada pelas classes A e B.

## Pontos principais

- O volume de vendas de marcas próprias subiu 10,9% no primeiro semestre de 2026, ante 0,7% das marcas tradicionais.
- O faturamento do segmento registrou um crescimento de 11,9% no período.
- Consumidores das classes A e B lideram a adesão aos produtos de marca própria.
- Atualmente, três a cada dez lares brasileiros consomem produtos desse segmento.
- Itens de bazar e bebidas foram os setores com maior destaque em volume e valor.

O mercado de marcas próprias no Brasil registrou um desempenho significativamente superior ao das marcas tradicionais durante o primeiro semestre de 2026. Segundo dados da NielsenIQ, o volume de vendas do segmento avançou 10,9%, enquanto as marcas líderes de mercado cresceram apenas 0,7%. O faturamento do setor acompanhou essa tendência, com uma alta de 11,9%. Diferente de períodos anteriores, o crescimento não está restrito ao público focado em economia, sendo impulsionado principalmente pela adesão das classes A e B. Atualmente, a categoria está presente em 30% dos lares brasileiros, com destaque para o desempenho de itens que não carregam o nome da rede varejista na embalagem. Os setores de bebidas e bazar foram os que apresentaram os resultados mais expressivos, consolidando a mudança de hábito do consumidor nacional em relação a produtos de marca própria.

## Fontes

- [Marcas próprias avançam 3,8x mais — e não só para quem economiza](https://www.infomoney.com.br/business/marcas-proprias-avancam-38x-mais-e-nao-so-para-quem-economiza/) — InfoMoney (2026-08-20)

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