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title: "Grandes empresas brasileiras falham em alinhar discurso e prática no marketing de influência"
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published: 2026-08-20T11:02:10.279974+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Grandes empresas brasileiras falham em alinhar discurso e prática no marketing de influência

Pesquisa revela que, apesar de considerarem o marketing de influência estratégico, empresas brasileiras ainda não executam ações condizentes.

## Pontos principais

- Grandes corporações brasileiras reconhecem o mercado de influência como um ativo estratégico para seus balanços financeiros.
- Existe uma intenção declarada por parte das empresas de ampliar os investimentos no setor de influência.
- Estudo aponta um descompasso significativo entre o discurso corporativo e a implementação prática das estratégias de influência.

Uma pesquisa recente sobre o mercado de influência no Brasil revelou que, embora as grandes empresas identifiquem o setor como um ativo estratégico capaz de impactar diretamente seus resultados financeiros, a execução dessas estratégias ainda enfrenta desafios. O levantamento aponta que existe uma distância considerável entre o discurso corporativo, que prioriza o engajamento e a presença digital, e a prática efetiva das companhias no cotidiano do marketing de influência. Apesar desse descompasso, as organizações mantêm a intenção de aumentar os investimentos na área, sinalizando que o setor continua sendo uma prioridade para o crescimento das marcas. A relevância desse cenário reside na necessidade de maior profissionalização e alinhamento operacional, visto que a eficácia dessas campanhas depende diretamente da coerência entre a estratégia planejada e a execução junto aos influenciadores.

## Fontes

- [No jogo da influência, o abismo entre discurso e prática das grandes empresas](https://neofeed.com.br/negocios/no-jogo-da-influencia-o-abismo-entre-discurso-e-pratica-das-grandes-empresas/) — NeoFeed (2026-08-20)

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