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title: "Bash Beauty busca reposicionamento com entrada de Lucas Penteado"
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published: 2026-08-20T09:33:06.551201+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Bash Beauty busca reposicionamento com entrada de Lucas Penteado

Após dificuldades operacionais, a marca de maquiagem de Victor Leal reduz portfólio e aposta em nova estratégia de marketing e vendas.

## Pontos principais

- A Bash Beauty, fundada em 2021, passa por reestruturação após falhas em atingir seu público-alvo inicial.
- Lucas Penteado, fundador da Piny, tornou-se sócio minoritário e assumiu as áreas de marketing e vendas.
- A empresa reduziu seu portfólio de 20 para cinco itens, focando agora em produtos para peles oleosas e acneicas.
- Victor Leal mantém suas funções no conselho do St. Marche até a conclusão da venda da rede para o grupo Cencosud.

A Bash Beauty, startup de cosméticos criada pelo empresário Victor Leal em 2021, anunciou uma mudança estratégica para enfrentar desafios operacionais e de mercado. Após tentativas frustradas de capturar o interesse da geração Z e de mulheres acima de 35 anos, a marca decidiu enxugar seu portfólio, passando de 20 para apenas cinco produtos focados em peles oleosas e acneicas. Para viabilizar essa nova fase, a empresa firmou uma parceria com Lucas Penteado, fundador da marca Piny, que ingressa como sócio minoritário com a responsabilidade de liderar as estratégias de marketing e vendas. O movimento ocorre em um momento de transição para Leal, que segue como acionista e conselheiro da rede de supermercados St. Marche até que o processo de venda da companhia para o grupo Cencosud seja finalizado.

## Fontes

- [Após St. Marche, Victor Leal tenta emplacar marca de maquiagem](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/apos-st-marche-victor-leal-tenta-emplacar-marca-de-maquiagem.ghtml) — Pipeline Valor (2026-08-20)

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