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title: "FTC exige transparência no uso de precificação personalizada"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-19/ftc-alerta-varejistas-sobre-uso-de-dados-para-precificacao-personalizada
published: 2026-08-19T16:34:35.499066+00:00
updated: 2026-08-19T18:02:51.993+00:00
categories: ["business", "technology"]
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# FTC exige transparência no uso de precificação personalizada

A FTC determinou que empresas devem informar o uso de dados privados para definir preços, sob risco de fiscalização e ações judiciais.

## Pontos principais

- A Federal Trade Commission (FTC) estabeleceu a obrigatoriedade de divulgação clara sobre estratégias de precificação personalizada.
- O órgão regulador alertou varejistas sobre o uso de dados privados de consumidores para elevar preços de produtos.
- Empresas que descumprirem as novas diretrizes de transparência enfrentarão fiscalização rigorosa e possíveis processos judiciais.

A Federal Trade Commission (FTC) emitiu um alerta formal aos varejistas sobre a prática de utilizar dados privados de consumidores para definir preços personalizados. O órgão regulador determinou que as empresas são obrigadas a divulgar de forma clara quando adotarem estratégias de precificação baseadas no perfil individual do cliente. A medida visa coibir o uso de informações sensíveis para elevar preços de produtos sem o conhecimento do consumidor. A FTC anunciou que irá empregar recursos de fiscalização contra companhias que não cumprirem a exigência de transparência. Empresas que ignorarem as diretrizes estarão sujeitas a ações judiciais e sanções administrativas, reforçando a postura do regulador em proteger a privacidade e a equidade nas relações de consumo no mercado digital.

## Fontes

- [The FTC says businesses must disclose when they use personalized pricing and it will "deploy enforcement resources" against companies that do not disclose it (Dave Michaels/Wall Street Journal)](https://www.techmeme.com/260819/p38#a260819p38) — Techmeme (2026-08-19)
- [FTC Warns Retailers on Using Private Consumer Data to Raise Prices](https://www.wsj.com/business/ftc-warns-retailers-on-using-private-consumer-data-to-raise-prices-4467ecc3?mod=rss_Technology) (2026-08-19)

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