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title: "Gigantes da beleza investem em IA e biotecnologia no Brasil"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-18/gigantes-da-beleza-investem-em-ia-e-biotecnologia-no-brasil
published: 2026-08-18T23:15:16.978048+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Gigantes da beleza investem em IA e biotecnologia no Brasil

Empresas como Natura, Boticário e L'Oréal ampliam uso de tecnologias avançadas para elevar competitividade e inovação no setor de cosméticos.

## Pontos principais

- A Natura implementou o modelo de inteligência artificial MAIA, que utiliza 54 agentes ativos para otimizar o desempenho de consultoras.
- O setor de beleza brasileiro alcançou faturamento de R$ 186,9 bilhões em 2025, com forte presença em mercados internacionais.
- O Grupo Boticário inaugurou um novo centro de pesquisa focado em biotecnologia e ativos proprietários para cuidados capilares.
- A L'Oréal Brasil adotou a tecnologia Episkin Tech e impressão 3D para realizar testes de fórmulas em modelos de tecidos humanos.
- Empresas como P&G e Reckitt focam em adaptação local de produtos e sustentabilidade, incluindo o uso de plástico reciclado em embalagens.

O setor de beleza no Brasil consolidou sua relevância global ao registrar um faturamento de R$ 186,9 bilhões em 2025, impulsionado por investimentos estratégicos em inovação. Grandes players do mercado estão integrando tecnologias de ponta para otimizar desde a cadeia produtiva até a experiência do consumidor final. A Natura, por exemplo, utiliza o modelo de inteligência artificial MAIA com 54 agentes para potencializar a venda direta, enquanto o Grupo Boticário e a L'Oréal apostam em biotecnologia e testes avançados com tecidos humanos impressos em 3D. Essas iniciativas refletem uma busca por maior eficiência operacional e sustentabilidade, permitindo que as marcas adaptem seus produtos às necessidades locais e mantenham a competitividade em exportações para cerca de 200 países. O movimento reforça o papel do Brasil como um hub de inovação no segmento de higiene e cosméticos.

## Fontes

- [Natura usa modelo avançado de inteligência artificial com 54 agentes ativos para potencializar a venda direta](https://epocanegocios.globo.com/empresas/noticia/2026/08/natura-usa-modelo-avancado-de-inteligencia-artificial-com-54-agentes-ativos-para-potencializar-a-venda-direta.ghtml) (2026-08-18)

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