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title: "A trajetória da publicidade da Casas Bahia ao longo de cinco décadas"
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published: 2026-08-18T20:03:39.25826+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# A trajetória da publicidade da Casas Bahia ao longo de cinco décadas

A rede varejista consolidou sua marca no Brasil através de campanhas icônicas, bordões memoráveis e uma estratégia de marketing próxima ao consumidor.

## Pontos principais

- A marca construiu uma identidade forte no varejo nacional por meio de campanhas publicitárias de longa duração.
- O bordão 'Quer pagar quanto?' consolidou-se como um dos marcos mais reconhecidos da publicidade brasileira.
- A estratégia de marketing da empresa focou no uso de celebridades e figuras populares para criar proximidade com o público.
- A evolução da comunicação da rede incluiu a modernização do personagem 'Baianinho', que passou a atuar como influenciador digital.

Ao longo de cinco décadas, a Casas Bahia estabeleceu uma das estratégias de comunicação mais influentes do varejo brasileiro. A construção dessa imagem de marca foi pautada pelo uso de personagens icônicos e bordões que se tornaram parte da cultura popular, como o famoso 'Quer pagar quanto?'. A empresa utilizou figuras carismáticas e celebridades para humanizar a relação com o consumidor, facilitando a identificação do público com seus serviços e produtos. Recentemente, a rede buscou adaptar sua linguagem ao ambiente digital, transformando o tradicional personagem 'Baianinho' em um influenciador nas redes sociais. Essa trajetória publicitária não apenas consolidou a presença da marca no mercado, mas também reflete as mudanças nas estratégias de marketing do varejo nacional, que migraram do modelo tradicional para uma abordagem mais conectada e interativa com as novas gerações de consumidores.

## Fontes

- [Do 'quer pagar quanto?' ao baianinho influencer, veja propagandas da Casas Bahia](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/08/do-quer-pagar-quanto-ao-baianinho-influencer-veja-propagandas-da-casas-bahia.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-08-18)

## Tópicos relacionados

- [Casas Bahia](https://dailyjournal.news/topics/casas-bahia)

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