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title: "The North Face investe em trail running para expandir mercado no Brasil"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-14/the-north-face-investe-em-trail-running-para-expandir-mercado-no-brasil
published: 2026-08-14T20:46:28.210404+00:00
updated: 2026-08-14T20:46:28.210404+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# The North Face investe em trail running para expandir mercado no Brasil

Marca busca reduzir dependência de vestuário de inverno e atrair público urbano com foco em calçados técnicos de corrida.

## Pontos principais

- A estratégia visa diversificar o portfólio e reduzir a sazonalidade das vendas no mercado brasileiro.
- O patrocínio à prova La Mision Brasil, em Minas Gerais, é o principal pilar de ativação da marca.
- O lançamento do modelo AltaMesa 500 V2 marca o reforço da empresa na categoria de calçados técnicos.
- A companhia busca conectar corredores de asfalto ao universo da montanha para atrair um público mais jovem.

A The North Face está implementando uma nova estratégia no Brasil focada no segmento de trail running. O objetivo central é diminuir a dependência histórica da marca em relação ao vestuário de inverno, setor que impõe forte sazonalidade aos resultados financeiros. Ao investir em calçados técnicos, como o novo modelo AltaMesa 500 V2, a empresa busca reposicionar sua imagem e atrair um público mais jovem e urbano. A iniciativa inclui o patrocínio a eventos esportivos, como a prova La Mision Brasil, em Passa Quatro (MG), servindo como ponto de contato para converter corredores de asfalto ao ambiente de montanha. Com essa movimentação, a marca pretende consolidar sua presença no mercado de performance e garantir um fluxo de vendas mais constante ao longo de todo o ano.

## Fontes

- [The North Face aposta no trail running como caminho para alavancar calçados no Brasil](https://maquinadoesporte.com.br/running/the-north-face-aposta-no-trail-running-como-caminho-para-alavancar-calcados-no-brasil/) — Máquina do Esporte (2026-08-14)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-08-14/the-north-face-investe-em-trail-running-para-expandir-mercado-no-brasil