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title: "On Running consolida estratégia de luxo no mercado global"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-14/on-running-consolida-estrategia-de-luxo-no-mercado-global
published: 2026-08-14T17:31:37.035227+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# On Running consolida estratégia de luxo no mercado global

A marca suíça de calçados esportivos migrou da performance para o segmento de luxo de entrada através de parcerias estratégicas e tecnologia.

## Pontos principais

- A marca utiliza a tecnologia de amortecimento CloudTec como diferencial técnico para justificar seu valor de mercado.
- Parcerias com figuras como Roger Federer e Zendaya, além da grife Loewe, elevaram o status da marca.
- A estratégia inclui o fortalecimento de comunidades de corrida e clubes de estilo de vida para fidelizar consumidores.
- A expansão física em locais de alto padrão, como o Shopping JK Iguatemi, reforça o posicionamento premium no Brasil.

A On Running, originalmente focada em performance esportiva, consolidou sua transição para o mercado de luxo de entrada. A marca suíça baseia sua proposta de valor na combinação entre a tecnologia proprietária de amortecimento CloudTec e uma curadoria de imagem voltada ao estilo de vida. Esse reposicionamento foi impulsionado por colaborações estratégicas com nomes de peso, como Roger Federer e Zendaya, além de parcerias com casas de moda como a Loewe, que ajudaram a elevar a percepção da marca entre o público de alta renda. A relevância dessa movimentação reside na capacidade da empresa de transformar calçados técnicos em itens de desejo, utilizando a criação de comunidades exclusivas e a presença em pontos de venda de alto padrão para sustentar um posicionamento de sofisticação e exclusividade no competitivo mercado global de vestuário esportivo.

## Fontes

- [Classe e Estilo: como a On transformou tecnologia esportiva em desejo de luxo](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/luxo/classe-e-estilo-como-a-on-transformou-tecnologia-esportiva-em-desejo-de-luxo/) — Times Brasil (2026-08-14)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-08-14/on-running-consolida-estrategia-de-luxo-no-mercado-global