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title: "Empresas de mídia investem em corridas de rua para engajar audiência"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-08-07/empresas-de-midia-investem-em-corridas-de-rua-para-engajar-audiencia
published: 2026-08-07T23:01:11.916495+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Empresas de mídia investem em corridas de rua para engajar audiência

Veículos de comunicação criam circuitos próprios de corrida para fortalecer a conexão com leitores e assinantes em meio ao boom do setor no Brasil.

## Pontos principais

- O número de eventos de corrida de rua no Brasil cresceu 85% entre 2025 e 2026, superando a marca de 5 mil provas.
- Veículos como UOL, Folha de S. Paulo e Sportv lançaram circuitos proprietários como estratégia de marketing.
- O setor de corridas de rua movimenta cerca de 15 milhões de participantes em todo o território nacional.
- A iniciativa permite que empresas de mídia gerem conteúdo exclusivo e ofereçam benefícios diretos aos seus assinantes.

O mercado de corrida de rua no Brasil vive um momento de expansão acelerada, com um salto de 85% no número de eventos realizados entre 2025 e 2026. Aproveitando essa tendência, grandes empresas de comunicação, incluindo UOL, Folha de S. Paulo e Sportv, estão investindo na criação de circuitos proprietários. A estratégia visa transformar o engajamento esportivo em uma plataforma de relacionamento direta com o público, indo além da cobertura jornalística tradicional. Ao promover provas próprias, esses veículos conseguem gerar conteúdo original, incentivar hábitos saudáveis e oferecer experiências exclusivas para suas bases de assinantes. Especialistas do setor avaliam que o movimento reflete o amadurecimento do mercado, que hoje atrai cerca de 15 milhões de participantes em todo o país, consolidando a corrida como uma ferramenta estratégica de marca e fidelização.

## Fontes

- [Expansão do running no Brasil faz empresas de comunicação investirem em corridas de rua proprietárias](https://maquinadoesporte.com.br/running/expansao-do-running-no-brasil-faz-empresas-de-comunicacao-investirem-em-corridas-de-rua-proprietarias/) — Máquina do Esporte (2026-08-07)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-08-07/empresas-de-midia-investem-em-corridas-de-rua-para-engajar-audiencia