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title: "Economia prateada movimenta R$ 1,5 trilhão e exige adaptação do mercado"
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published: 2026-08-06T20:03:07.293006+00:00
updated: 2026-08-06T20:03:07.293006+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Economia prateada movimenta R$ 1,5 trilhão e exige adaptação do mercado

Especialistas apontam que o setor de longevidade no Brasil demanda novas estratégias de negócios para atender a um público diverso e crescente.

## Pontos principais

- A economia prateada movimenta R$ 1,5 trilhão anualmente no mercado brasileiro.
- Empresas são criticadas por tratar a população acima de 60 anos como um grupo homogêneo.
- O envelhecimento populacional exige novos modelos de negócios focados em longevidade e combate ao etarismo.
- A idade cronológica perde relevância frente à busca por saúde e vida social ativa entre idosos.

Durante o Rio Innovation Week, a colunista Gilmara Espino destacou a relevância da economia prateada, que já movimenta R$ 1,5 trilhão no Brasil. Segundo a especialista, o mercado ainda falha ao tratar a população acima de 60 anos como um grupo uniforme, ignorando a diversidade de perfis e necessidades desse segmento. A longevidade atual redefine o estilo de vida, tornando a idade cronológica menos importante do que o equilíbrio entre saúde e engajamento social. Para capturar esse potencial, é fundamental que empresas, startups e formuladores de políticas públicas desenvolvam produtos segmentados e combatam o etarismo. A adaptação a essa nova realidade demográfica é apontada como um dos principais motores de consumo para os próximos anos, exigindo uma visão estratégica que reconheça o poder de compra e a longevidade como pilares de inovação.

## Fontes

- [Innovation Week: Economia prateada movimenta R$ 1,5 trilhão e exige nova visão do mercado, diz Gilmara Espino](https://timesbrasil.com.br/brasil/economia-prateada-movimenta-r-15-tri-e-exige-novo-mercado/) — Times Brasil (2026-08-06)

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