---
title: "Ações da Adidas caem 19% após gastos com Copa do Mundo 2026"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-31/acoes-da-adidas-caem-19-apos-gastos-com-copa-do-mundo-2026
published: 2026-07-31T17:33:27.39108+00:00
updated: 2026-07-31T17:33:27.39108+00:00
categories: ["finance"]
topics: ["copa-mundo"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Ações da Adidas caem 19% após gastos com Copa do Mundo 2026

Apesar de receita recorde, o aumento nos custos de marketing para a Copa do Mundo frustrou investidores e pressionou o lucro da companhia.

## Pontos principais

- As ações da Adidas recuaram 19% no segundo trimestre após o lucro líquido ficar abaixo das estimativas do mercado.
- A empresa elevou em 30% os gastos com marketing e ativações relacionadas à Copa do Mundo 2026.
- A receita global da marca atingiu o recorde de € 6,7 bilhões no período.
- A Adidas revisou para cima sua projeção de crescimento de receita anual para o intervalo entre 9% e 10%.
- O diretor financeiro Harm Ohlmeyer deixará o cargo ao final de 2026, sendo sucedido por Birgit Kretschmer.

A Adidas reportou uma receita global recorde de € 6,7 bilhões no segundo trimestre, impulsionada pelo forte desempenho comercial durante a Copa do Mundo 2026. No entanto, a reação do mercado foi negativa, com as ações da empresa registrando uma queda de 19%. O movimento foi motivado pela frustração dos investidores com o lucro líquido, que ficou aquém das expectativas devido a um aumento de 30% nas despesas com marketing e ativações estratégicas para o evento esportivo. Apesar da pressão sobre as margens, a companhia demonstrou otimismo operacional ao elevar sua projeção de crescimento de receita anual para a faixa entre 9% e 10%. Paralelamente, a empresa anunciou uma transição em sua liderança financeira, com a saída do CFO Harm Ohlmeyer ao final de 2026, que será substituído por Birgit Kretschmer.

## Fontes

- [Adidas vê gastos com Copa 2026 prejudicarem lucro e ações caem](https://maquinadoesporte.com.br/mercado/adidas-ve-gastos-com-copa-2026-prejudicarem-lucro-e-acoes-caem/) — Máquina do Esporte (2026-07-31)

## Tópicos relacionados

- [Copa do Mundo 2026](https://dailyjournal.news/topics/copa-mundo)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-07-31/acoes-da-adidas-caem-19-apos-gastos-com-copa-do-mundo-2026