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title: "Ações da Adidas caem 18% após gastos com marketing da Copa do Mundo"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-30/acoes-da-adidas-caem-18-apos-gastos-com-marketing-da-copa
published: 2026-07-30T12:45:59.687428+00:00
updated: 2026-07-30T20:45:48.175501+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Ações da Adidas caem 18% após gastos com marketing da Copa do Mundo

O lucro operacional ficou abaixo das expectativas devido a um aumento de 30% nos investimentos em campanhas para o torneio, gerando reação negativa no mercado.

## Pontos principais

- As ações da Adidas registraram queda recorde de 18% após a divulgação dos resultados do segundo trimestre.
- O lucro operacional atingiu 574 milhões de euros, valor inferior aos 620 milhões de euros esperados por analistas.
- A companhia elevou em 30% os gastos com marketing, totalizando cerca de 1,15 bilhão de dólares voltados à Copa do Mundo.
- A receita trimestral alcançou o recorde de 6,74 bilhões de euros, impulsionada pelo desempenho em futebol e corrida.
- A empresa revisou para cima sua previsão de crescimento de receita anual, agora projetada entre 9% e 10%.
- A Adidas anunciou a saída do diretor financeiro Harm Ohlmeyer, que será substituído por Birgit Kretschmer.
- A marca forneceu material esportivo para as seleções finalistas da Copa de 2026, garantindo exposição global no MetLife Stadium.
- O CEO Bjørn Gulden defendeu os investimentos como uma estratégia necessária para o fortalecimento da marca a longo prazo.

As ações da Adidas sofreram uma desvalorização recorde de 18% após a companhia reportar um lucro operacional de 574 milhões de euros no segundo trimestre. O resultado ficou abaixo das projeções do mercado, que esperava 620 milhões de euros, pressionado por um aumento de 30% nos custos operacionais. Esse incremento, que totalizou cerca de 1,15 bilhão de dólares, foi direcionado a campanhas de marketing intensivas durante a Copa do Mundo de 2026. Embora a marca tenha garantido exposição de destaque ao patrocinar as seleções finalistas, Espanha e Argentina, a reação dos investidores foi negativa logo após o encerramento do torneio.

Apesar da pressão sobre as margens, a empresa apresentou um desempenho sólido em vendas, atingindo uma receita recorde de 6,74 bilhões de euros, um crescimento de 13% no período. O CEO Bjørn Gulden sustentou que o alto investimento é estratégico para o posicionamento da marca no longo prazo. Paralelamente, a Adidas anunciou uma mudança em sua cúpula executiva: Birgit Kretschmer assumirá o cargo de diretora financeira, substituindo Harm Ohlmeyer, que deixa a companhia após quase três décadas de atuação.

## Fontes

- [Adidas cai até 18% após campanha bilionária da Copa pressionar lucro](https://investnews.com.br/negocios/adidas-cai-ate-18-apos-campanha-bilionaria-da-copa-pressionar-lucro/) — InvestNews (2026-07-30)
- [Ações da Adidas desabam após gasto com a Copa limitar lucro da empresa](https://economia.uol.com.br/noticias/estadao-conteudo/2026/07/30/adidas-acao-caminha-para-tombo-recorde-apos-marketing-da-copa-do-mundo-pressionar-lucro.htm) — UOL (2026-07-30)
- [Ações da Adidas caem 17%; resultados ofuscam revisão positiva das vendas](https://www.infomoney.com.br/mercados/acoes-da-adidas-caem-17-resultados-ofuscam-revisao-positiva-das-vendas/) — InfoMoney (2026-07-30)
- [A maior derrota da Adidas na Copa aconteceu depois do apito final](https://neofeed.com.br/negocios/a-maior-derrota-da-adidas-na-copa-aconteceu-depois-do-apito-final/) — NeoFeed (2026-07-30)
- [Ações da Adidas despencam 17% após alta nos gastos com marketing para a Copa do Mundo fazer lucro ficar abaixo do esperado](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/acoes-adidas-despencam-lucro-segundo-trimestre-2026/) — Times Brasil (2026-07-30)

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