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title: "Leilão da marca Nutrella define fila de prioridade entre interessados"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-28/leilao-da-marca-nutrella-define-fila-de-prioridade-entre-interessados
published: 2026-07-28T16:01:32.784367+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Leilão da marca Nutrella define fila de prioridade entre interessados

A venda da Nutrella, imposta pelo Cade para viabilizar a compra da Wickbold pela Bimbo, segue em fase de análise regulatória e documental.

## Pontos principais

- O leilão estabeleceu uma ordem de prioridade entre interessados com lances entre R$ 2,1 milhões e R$ 4,7 milhões.
- A venda é uma exigência do Cade para autorizar a Bimbo a concretizar a compra da concorrente Wickbold.
- A Protiviti, gestora do certame, reforçou que o maior lance não garante a vitória, dependendo de aprovação concorrencial.
- O processo de desinvestimento da marca já dura quase um ano, após quatro tentativas de negociação rejeitadas pelo órgão regulador.

O leilão da marca de pães Nutrella, conduzido pela Bimbo, atingiu uma etapa decisiva ao definir uma fila de prioridade entre os interessados, com ofertas que oscilam entre R$ 2,1 milhões e R$ 4,7 milhões. A operação é uma imposição do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) como condição para que a empresa possa concluir a compra da concorrente Wickbold. A Protiviti, responsável pelo processo, esclareceu que o valor do lance não é o único critério de sucesso, uma vez que o comprador final precisa passar por um rigoroso crivo de análise concorrencial. O desinvestimento da marca enfrenta desafios há quase um ano, marcado por quatro tentativas anteriores de negociação que não foram aceitas pelo órgão regulador. A ausência de um preço mínimo no certame levanta preocupações sobre a possibilidade de a venda ser concretizada por um valor abaixo das expectativas iniciais.

## Fontes

- [As complexidades do leilão de Nutrella e o que vem pela frente](https://investnews.com.br/negocios/leilao-nutrella-proximos-passos/) — InvestNews (2026-07-28)

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