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title: "Hapvida reposiciona marca NotreDame para atrair público de alta renda"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-28/hapvida-reposiciona-marca-notredame-para-atrair-publico-de-alta-renda
published: 2026-07-28T20:02:47.973692+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Hapvida reposiciona marca NotreDame para atrair público de alta renda

A companhia reorganizou a NotreDame Saúde como unidade premium para recuperar mercado em São Paulo e melhorar seus resultados financeiros.

## Pontos principais

- A Hapvida criou uma estrutura dedicada à marca NotreDame Saúde focada no segmento de alta renda.
- A estratégia busca reverter a perda de 146 mil beneficiários registrada no mercado paulista nos últimos 12 meses.
- A nova unidade oferecerá serviços diferenciados como concierge e reembolso para competir com seguradoras tradicionais.
- A empresa contratou a consultoria BCG para revisar sua estratégia comercial e melhorar a relação com corretores.
- A mudança ocorre sob a gestão do novo CEO, Luccas Adib, em meio à pressão de investidores pelo desempenho das ações.

A Hapvida anunciou uma reestruturação estratégica ao transformar a marca NotreDame Saúde em uma unidade de negócios voltada exclusivamente ao segmento premium. A iniciativa visa diferenciar o atendimento da operação verticalizada tradicional da companhia, oferecendo serviços como concierge e reembolso para competir diretamente com seguradoras consolidadas, como Bradesco Saúde e Amil. O movimento é uma resposta direta à perda de 146 mil beneficiários no estado de São Paulo ao longo do último ano. Sob a liderança do novo CEO, Luccas Adib, a empresa busca reverter a queda em seu valuation e recuperar a confiança do mercado. Para viabilizar o plano, a companhia contratou a consultoria BCG com o objetivo de reformular sua estratégia comercial e fortalecer a reaproximação com corretores de seguros, peças-chave para a expansão no setor de saúde suplementar.

## Fontes

- [Hapvida recorre à marca NotreDame para crescer na alta renda e reverter perdas em São Paulo](https://investnews.com.br/negocios/hapvida-relanca-notre-dame-hapv3/) — InvestNews (2026-07-28)

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