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title: "Nike reposiciona estratégia para focar em performance esportiva"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-25/nike-reposiciona-estrategia-para-focar-em-performance-esportiva
published: 2026-07-25T10:15:23.475047+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nike reposiciona estratégia para focar em performance esportiva

A Nike reduz foco em tênis casuais para priorizar o segmento de performance, buscando recuperar mercado perdido para a concorrência.

## Pontos principais

- O CEO Elliott Hill estabeleceu a meta de que 60% da receita da Nike venha do setor de desempenho esportivo.
- A marca registrou cinco trimestres consecutivos de crescimento na categoria de corrida, impulsionada pelos modelos Vomero e Pegasus.
- A Nike perdeu espaço no mercado de revenda enquanto a Asics cresceu com foco em corrida e estilo retrô.
- As ações da Asics quadruplicaram nos últimos três anos, superando o desempenho da Nike no período.

A Nike iniciou uma mudança estratégica sob a liderança do CEO Elliott Hill, buscando reduzir sua dependência do mercado de tênis casuais e colecionáveis. O objetivo central é reposicionar a empresa no segmento de performance esportiva, com a meta de que essa categoria represente 60% da receita total da companhia. A iniciativa responde à crescente pressão competitiva de marcas como a Asics, que conquistou participação de mercado significativa ao focar em corredores e modelos com estética retrô, resultando em uma valorização expressiva de suas ações nos últimos três anos. Embora as ações da Nike tenham enfrentado quedas recentes, a empresa aposta na força de suas linhas de corrida, como o Vomero e o Pegasus, para reverter o cenário e retomar sua relevância no setor esportivo global.

## Fontes

- [O fim da era Air Jordan? Nike troca o luxo dos colecionadores pelo retorno às raízes](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/fim-da-era-air-jordan-nike-troca-luxo-dos-colecionadores-pelo-retorno-as-raizes/) — Times Brasil (2026-07-25)

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