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title: "Expert XP 2026 destaca marca pessoal como ferramenta de negócios"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-25/marca-pessoal-torna-se-ferramenta-estrategica-para-assessores-financeiros
published: 2026-07-25T16:15:26.666086+00:00
updated: 2026-07-25T18:01:53.695+00:00
categories: ["business", "finance"]
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Expert XP 2026 destaca marca pessoal como ferramenta de negócios

Executivos debatem na Expert XP como a construção de marca pessoal e o conteúdo digital tornaram-se essenciais para a aquisição de clientes.

## Pontos principais

- A marca pessoal evoluiu de vitrine para um ativo estratégico focado em autoridade e geração de leads.
- Mais de 60% dos investidores brasileiros consultam influenciadores financeiros antes de tomar decisões de investimento.
- A transição do assessor para consultor patrimonial exige maior foco em inteligência emocional e confiança.
- Especialistas reforçam que a credibilidade supera a busca por viralização na estratégia de comunicação corporativa.

Durante a Expert XP 2026, líderes do setor financeiro discutiram a transformação do papel do assessor de investimentos, que agora atua como um consultor patrimonial estratégico. O debate central apontou que a construção de uma marca pessoal sólida e a produção de conteúdo relevante nas redes sociais deixaram de ser apenas ações de marketing para se tornarem ferramentas fundamentais na aquisição de clientes e na diferenciação competitiva no mercado.

Dados do Instituto Ilumeo indicam que a influência digital é um fator decisivo para a maioria dos investidores brasileiros, forçando profissionais a desenvolverem novas competências digitais. Segundo os especialistas, a humanização da comunicação e a transparência são essenciais para fortalecer a confiança, que se tornou o principal ativo para a retenção de clientes em períodos de alta volatilidade. A estratégia, contudo, deve estar estritamente alinhada aos objetivos do negócio, priorizando a autoridade e a relevância em vez da busca por volume de seguidores.

## Fontes

- [Volatilidade muda papel do assessor e coloca confiança acima da rentabilidade](https://www.infomoney.com.br/advisor/volatilidade-muda-papel-assessor-confianca-acima-rentabilidade/) — InfoMoney (2026-07-25)
- [“Não é sobre fama, é sobre relevância”: como a marca pessoal virou ativo das empresas](https://www.infomoney.com.br/business/nao-e-sobre-fama-e-sobre-ser-relevante-como-marca-pessoal-virou-ativo-de-empresas/) — InfoMoney (2026-07-25)
- [Marca pessoal deixa de ser vitrine e vira ferramenta de negócios para assessores](https://www.infomoney.com.br/advisor/marca-pessoal-deixa-de-ser-vitrine-vira-ferramenta-negocios-assessores/) — InfoMoney (2026-07-25)

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