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title: "Presidente da Oakley defende conexão emocional como estratégia de marca"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-24/presidente-da-oakley-defende-conexao-emocional-como-estrategia-de-marca
published: 2026-07-24T22:15:16.876645+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Presidente da Oakley defende conexão emocional como estratégia de marca

Caio Amato destacou na Expert XP 2026 que o sucesso de marcas esportivas depende da criação de pertencimento e identificação com o consumidor.

## Pontos principais

- Caio Amato afirmou que o valor das marcas reside na conexão emocional, superando atributos puramente técnicos.
- A gestão da Oakley foca em parcerias com artistas e no desenvolvimento de óculos inteligentes em parceria com a Meta.
- A empresa mantém projetos de alta tecnologia, como visores com proteção de ouro para missões aeroespaciais.
- O executivo utiliza estudos de neurociência para compreender o comportamento do consumidor no Brasil.

Durante sua participação na Expert XP 2026, o presidente global da Oakley, Caio Amato, defendeu que o diferencial competitivo das marcas esportivas modernas não está apenas na funcionalidade dos produtos, mas na capacidade de gerar pertencimento. Com passagens por empresas como Mizuno e Adidas, o executivo ressaltou que a estratégia de mercado atual exige uma compreensão profunda do comportamento humano, utilizando ferramentas como a neurociência para conectar produtos a experiências de comunidade. Sob a liderança de Amato, a Oakley tem diversificado sua atuação, integrando inovações tecnológicas, como óculos inteligentes desenvolvidos em colaboração com a Meta, a projetos de alta complexidade, como o fornecimento de visores com proteção de ouro para astronautas. A abordagem reflete uma mudança no setor, onde a fidelização do cliente é construída através de narrativas e valores compartilhados.

## Fontes

- [“Pessoas não compram produtos, compram pertencimento”, diz Amato](https://www.infomoney.com.br/negocios/pessoas-nao-compram-produtos-compram-pertencimento-diz-amato/) — InfoMoney (2026-07-24)

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