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title: "Nike restringirá vendas online de varejistas na China a partir de 2027"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-23/nike-restringira-vendas-online-de-varejistas-na-china-a-partir-de-2027
published: 2026-07-23T16:15:34.049786+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Nike restringirá vendas online de varejistas na China a partir de 2027

A Nike centralizará suas vendas digitais em canais próprios na China para conter a desvalorização da marca e reverter quedas consecutivas nas receitas.

## Pontos principais

- A proibição impede que grandes redes de artigos esportivos comercializem produtos da marca em seus próprios canais online no país.
- A estratégia visa retomar o controle sobre a política de preços e evitar promoções agressivas que prejudicam o posicionamento premium.
- A Nike acumula oito trimestres seguidos de queda nas vendas no mercado chinês.
- A medida integra um plano global de reestruturação que envolve cortes de pessoal e foco em polos tecnológicos.
- Analistas projetam que a recuperação das operações da companhia no mercado chinês pode levar até três anos.

A Nike anunciou uma mudança estratégica em suas operações na China, proibindo varejistas parceiros de venderem seus produtos em plataformas digitais a partir de 2027. A medida busca centralizar as transações online nos canais oficiais da marca, permitindo um controle mais rigoroso sobre a precificação e evitando a desvalorização causada por descontos excessivos praticados por terceiros. O movimento ocorre em um momento crítico para a empresa, que enfrenta oito trimestres consecutivos de declínio nas vendas no mercado chinês. Esta decisão faz parte de um plano de reestruturação mais amplo, que inclui cortes de pessoal e investimentos em tecnologia. Especialistas do setor indicam que a estratégia é uma tentativa de fortalecer o posicionamento premium da marca, embora a recuperação completa das operações locais seja um desafio de médio prazo, estimado em até três anos.

## Fontes

- [Nike proíbe varejistas de vender produtos online na China](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/nike-proibi-venda-produtos-entre-varejistas-online/) — Times Brasil (2026-07-23)

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