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title: "Nike reestrutura operação na China para centralizar vendas digitais"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-22/nike-reestrutura-operacao-na-china-para-centralizar-vendas-digitais
published: 2026-07-22T15:33:03.552888+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Nike reestrutura operação na China para centralizar vendas digitais

A Nike encerrará contratos com centenas de distribuidores digitais na China até 2027 para centralizar o controle da marca e elevar a rentabilidade.

## Pontos principais

- A partir de janeiro de 2027, a Nike desativará lojas digitais operadas por parceiros terceiros no mercado chinês.
- A estratégia busca concentrar as vendas em canais oficiais e plataformas selecionadas para melhorar a experiência do consumidor.
- A empresa enfrenta queda de receita e concorrência crescente de marcas locais como Anta e Li-Ning.
- A reestruturação é liderada pelo CEO Elliott Hill para reposicionar a marca como um produto mais premium no país.

A Nike anunciou uma profunda reestruturação de suas operações na China, visando retomar o controle sobre sua imagem e rentabilidade no mercado. A partir de janeiro de 2027, a companhia encerrará contratos com centenas de distribuidores digitais, incluindo grandes varejistas como a Topsports International e a Pou Sheng International. O objetivo central é migrar as vendas para canais oficiais e plataformas parceiras selecionadas, garantindo uma experiência de marca mais consistente e premium. Sob a gestão do CEO Elliott Hill, a iniciativa responde a um cenário de queda nas receitas e à pressão competitiva de marcas locais, como Anta e Li-Ning, que ganharam relevância cultural e participação de mercado. Com essa mudança, a Nike busca fortalecer sua conexão direta com o consumidor chinês e reverter o desempenho financeiro recente na região.

## Fontes

- [Menos vendedores, mais controle: Nike reorganiza operação na China](https://investnews.com.br/negocios/rascunho-automatico-6/) — InvestNews (2026-07-22)

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Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-07-22/nike-reestrutura-operacao-na-china-para-centralizar-vendas-digitais