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title: "Marcas ajustam estratégias de marketing após eliminação do Brasil na Copa"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-14/hisense-adidas-e-ea-sports-lideram-engajamento-digital-na-copa-2026
published: 2026-07-14T15:15:11.233242+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Marcas ajustam estratégias de marketing após eliminação do Brasil na Copa

Marcas adaptam campanhas e buscam reter audiência da Copa do Mundo 2026, enquanto ativistas pressionam a Fifa por restrições a patrocinadores.

## Pontos principais

- A eliminação precoce do Brasil forçou empresas a redirecionar investimentos de marketing para novos atletas e narrativas.
- Marcas como Hisense e Adidas lideram o engajamento digital, acumulando milhões de menções nas redes sociais.
- A Major League Soccer lançou campanha para converter o interesse do Mundial em audiência para a liga norte-americana.
- Mais de 100 organizações pedem à Fifa o fim de patrocínios de bebidas açucaradas, citando riscos à saúde.
- Estratégias de branding priorizam o engajamento e a construção de marca em vez da conversão direta de vendas.
- A EA Sports destacou-se entre marcas não patrocinadoras ao integrar o lançamento do EA Sports FC 26 ao clima do torneio.

O cenário publicitário da Copa do Mundo 2026 passou por transformações significativas após a eliminação precoce da Seleção Brasileira. Marcas que dependiam do desempenho do Brasil precisaram reinventar suas campanhas de influência, focando em novos protagonistas e métricas de engajamento, como tempo de visualização e interações, em vez de apenas conversão de vendas. Enquanto isso, a Major League Soccer aproveita a visibilidade do torneio nos Estados Unidos para lançar uma ofensiva de marketing, visando reter o público global para o retorno da temporada local com o apoio de estrelas como Lionel Messi e David Beckham.

Paralelamente, o modelo de patrocínio da Fifa enfrenta questionamentos crescentes. Uma coalizão de mais de 100 organizações da sociedade civil lançou a campanha 'Tirem o Refrigerante de Campo', que já conta com mais de 720 mil apoiadores. O movimento argumenta que a publicidade de bebidas açucaradas normaliza produtos prejudiciais e utiliza o termo 'sportswashing' para criticar a associação dessas marcas com o bem-estar esportivo, traçando paralelos com o histórico banimento da indústria do tabaco em grandes eventos. O debate ocorre em um momento em que marcas buscam alternativas criativas para manter a relevância digital frente às rígidas regras de 'estádios limpos' da entidade.

## Fontes

- [Como a eliminação precoce do Brasil obrigou marcas a reinventar campanhas na Copa](https://timesbrasil.com.br/entretenimento/esportes/como-a-eliminacao-precoce-do-brasil-obrigou-marcas-a-reinventar-campanhas-na-copa/) — Times Brasil (2026-07-15)
- [Campanha pede à Fifa Copa do Mundo sem publicidade de refrigerante](https://agenciabrasil.ebc.com.br/esportes/noticia/2026-07/campanha-pede-fifa-copa-do-mundo-sem-publicidade-de-refrigerante) — Agência Brasil (2026-07-14)
- [Hisense, Adidas e EA Sports se destacam no digital durante Copa do Mundo, diz pesquisa](https://maquinadoesporte.com.br/copa-mundo-2026/hisense-adidas-e-ea-sports-se-destacam-no-digital-durante-copa-do-mundo-diz-pesquisa/) — Máquina do Esporte (2026-07-14)
- [MLS lança campanha para tentar reter audiência da Copa do Mundo no retorno da temporada](https://maquinadoesporte.com.br/futebol/mls-lanca-campanha-para-tentar-reter-audiencia-da-copa-do-mundo-no-retorno-da-temporada/) — Máquina do Esporte (2026-07-14)

## Tópicos relacionados

- [Copa do Mundo 2026](https://dailyjournal.news/topics/copa-mundo)
- [FIFA](https://dailyjournal.news/topics/fifa)

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