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title: "Estudo aponta prática de blackwashing em estratégias corporativas"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-14/estudo-aponta-pratica-de-blackwashing-em-estrategias-corporativas
published: 2026-07-14T18:01:12.999041+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Estudo aponta prática de blackwashing em estratégias corporativas

Relatório da ONG ACT Promoção da Saúde detalha como empresas utilizam pautas antirracistas de forma superficial para impulsionar lucros.

## Pontos principais

- O blackwashing é definido como o uso estratégico e superficial de causas antirracistas para fins de marketing.
- O estudo identifica oito táticas de blackwashing, incluindo a divulgação seletiva de dados e a adoção de políticas vazias.
- Dados do Instituto Ethos indicam que pessoas negras ocupam menos de 6% dos conselhos nas maiores empresas brasileiras.
- A pesquisa argumenta que a prática perpetua a desigualdade racial ao instrumentalizar pautas sociais em prol do sistema econômico.

Um estudo recente da ONG ACT Promoção da Saúde trouxe à tona o conceito de blackwashing, prática em que corporações utilizam pautas antirracistas de maneira superficial para obter vantagens comerciais. O relatório detalha oito variedades dessa conduta, que vão desde a divulgação seletiva de informações até o uso de certificações de procedência duvidosa. A análise destaca que, embora o marketing corporativo frequentemente aborde a diversidade, a realidade interna das grandes empresas brasileiras permanece desigual, com pessoas negras ocupando menos de 14% dos cargos executivos e menos de 6% das cadeiras em conselhos, segundo dados do Instituto Ethos. Para os autores, o blackwashing atua como uma engrenagem que mantém a disparidade racial funcional ao sistema econômico. O documento conclui que o enfrentamento real do problema exige mudanças estruturais profundas, superando ações de fachada e apelos éticos pontuais.

## Fontes

- [Entenda o que é blackwashing e como o “antirracismo de aparência” atua](https://agenciabrasil.ebc.com.br/direitos-humanos/noticia/2026-07/entenda-o-que-e-blackwashing-e-como-o-antirracismo-de-aparencia-atua) — Agência Brasil (2026-07-14)

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