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title: "Minancora moderniza gestão e foca em skincare para atrair novos públicos"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-13/minancora-moderniza-gestao-e-foca-em-skincare-para-atrair-novos-publicos
published: 2026-07-13T16:02:45.023503+00:00
updated: 2026-07-13T16:02:45.023503+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Minancora moderniza gestão e foca em skincare para atrair novos públicos

A centenária marca de cosméticos celebra 35 anos de gestão profissionalizada com foco em digitalização e expansão de portfólio para o mercado de skincare.

## Pontos principais

- A empresa, fundada em 1915, completou 35 anos sob gestão profissionalizada liderada por Lourdes Maria Duarte.
- A estratégia de modernização incluiu a entrada em canais digitais, como o TikTok, e o fortalecimento do e-commerce desde 2020.
- A marca diversificou seu catálogo para além da pomada tradicional, investindo em produtos voltados para o segmento de skincare.
- A governança corporativa foi implementada em 1991 para garantir a longevidade da empresa no mercado brasileiro.

A Minancora, marca centenária de cosméticos, celebra 35 anos de gestão profissionalizada sob o comando de Lourdes Maria Duarte, bisneta do fundador. Desde que assumiu a liderança em 1991, a executiva focou na implementação de governança corporativa para modernizar as operações da companhia, que mantém suas raízes desde 1915. O movimento de renovação ganhou tração a partir de 2020, com a migração estratégica para canais digitais e o uso de redes sociais, como o TikTok, para dialogar com novas gerações. Além da digitalização, a empresa expandiu seu portfólio para o setor de skincare, buscando rejuvenescer sua base de clientes. Segundo a gestão, a combinação entre eficiência operacional, preços acessíveis e a adaptação às novas demandas de consumo tem sido o pilar fundamental para a sustentabilidade da marca no mercado brasileiro.

## Fontes

- [Do potinho laranja ao TikTok: Minancora profissionaliza gestão e conquista novas gerações](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/do-potinho-laranja-ao-tiktok-minancora-profissionaliza-gestao-e-conquista-novas-geracoes/) — Times Brasil (2026-07-13)

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