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title: "Netflix estuda implementar TV ao vivo para reverter queda de engajamento"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-13/investidores-apostam-em-alta-da-netflix-antes-de-balanco-trimestral
published: 2026-07-13T18:15:16.756298+00:00
updated: 2026-07-13T19:03:24.048+00:00
categories: ["business", "finance"]
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Netflix estuda implementar TV ao vivo para reverter queda de engajamento

Empresa avalia canais lineares e parcerias para aumentar receita publicitária e conter a desvalorização de suas ações nos últimos 12 meses.

## Pontos principais

- Executivos discutem a criação de canais de TV ao vivo para facilitar a exibição de anúncios na plataforma.
- A companhia considera vender assinaturas de serviços concorrentes diretamente em seu aplicativo.
- Testes com videopodcasts e formatos curtos estão em andamento para elevar o tempo de permanência dos usuários.
- Ações da Netflix acumulam queda de 40% no último ano, pressionando a busca por novas fontes de receita.
- Investidores demonstram otimismo no mercado de opções antes da divulgação dos resultados trimestrais na próxima quinta-feira.

Diante de uma desvalorização de 40% nas ações nos últimos 12 meses e de dados da Nielsen que indicam uma redução na participação da plataforma no consumo total de TV, a Netflix busca estratégias para reverter a queda no engajamento. A empresa estuda a implementação de canais lineares ao vivo e a venda de pacotes de serviços concorrentes, visando otimizar a exibição de anúncios e diversificar suas fontes de receita. Embora mantenha cautela com esportes, a companhia avalia transmissões pontuais de grande escala, como as Copas do Mundo de 2030 e 2034. O mercado aguarda com expectativa o próximo balanço financeiro, projetando uma oscilação de 7,6% nas ações, enquanto investidores apostam em uma recuperação impulsionada pelo crescimento da base de assinantes no plano com anúncios.

## Fontes

- [Para recuperar o engajamento, a Netflix está considerando o impensável: TV ao vivo](https://www.infomoney.com.br/mercados/para-recuperar-o-engajamento-a-netflix-esta-considerando-o-impensavel-tv-ao-vivo/) — InfoMoney (2026-07-13)
- [Investidores estão apostando em um trimestre de recuperação para a Netflix](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/investidores-estao-apostando-em-um-trimestre-de-recuperacao-para-a-netflix/) — Times Brasil (2026-07-13)

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- [Netflix](https://dailyjournal.news/topics/netflix)

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