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title: "Indústria de brinquedos cresce com foco no público adulto"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-09/industria-de-brinquedos-cresce-com-foco-no-publico-adulto
published: 2026-07-09T21:31:58.959051+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Indústria de brinquedos cresce com foco no público adulto

Fabricantes como Mattel e Lego adaptam estratégias para atender ao mercado 'kidult', que impulsionou o setor global a US$ 123 bilhões em 2026.

## Pontos principais

- O setor global de brinquedos registrou alta de 8% em 2026, alcançando um faturamento de US$ 123 bilhões.
- Consumidores com 15 anos ou mais representam o segmento de crescimento mais acelerado na indústria.
- Empresas como Mattel, Lego e Hasbro estão relançando clássicos com design e branding voltados para adultos.
- A Hasbro introduziu a linha 'Blooms by Play-Doh' para atender à demanda por decoração e artesanato.
- Mudanças no comportamento social pós-pandemia reduziram o estigma sobre adultos que mantêm hobbies infantis.

A indústria global de brinquedos vive uma transformação estratégica ao direcionar seus esforços para o público adulto, um fenômeno de mercado conhecido como 'kidult'. Com o setor atingindo a marca de US$ 123 bilhões em 2026, um crescimento de 8% impulsionado majoritariamente por consumidores acima de 15 anos, grandes fabricantes como Mattel, Lego e Hasbro têm repaginado produtos icônicos. As novas linhas focam em design sofisticado e embalagens que apelam à nostalgia e ao colecionismo, como exemplificado pela linha 'Blooms by Play-Doh', da Hasbro, voltada para o público interessado em artesanato e decoração. Essa mudança reflete uma alteração nos hábitos de consumo, onde o estigma sobre adultos que mantêm hobbies infantis diminuiu significativamente, consolidando o segmento como um motor essencial para a expansão e sustentabilidade financeira das marcas no cenário atual.

## Fontes

- [De olho em tendência de 'adultos-crianças', fabricantes repaginam brinquedos que marcaram a infância](https://epocanegocios.globo.com/empresas/noticia/2026/07/de-olho-em-tendencia-de-adultos-criancas-fabricantes-repaginam-brinquedos-que-marcaram-a-infancia.ghtml) (2026-07-09)

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