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title: "Emissoras apostam em paradas de hidratação para lucrar na reta final da Copa"
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published: 2026-07-07T07:31:52.089198+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Emissoras apostam em paradas de hidratação para lucrar na reta final da Copa

Globo, SBT e CazéTV intensificam ações publicitárias nas pausas técnicas da Copa do Mundo para maximizar receitas após a eliminação do Brasil.

## Pontos principais

- As paradas para hidratação dos atletas foram transformadas em espaços comerciais estratégicos pelas emissoras.
- O movimento busca atrair anunciantes mesmo com a saída da seleção brasileira do torneio.
- Globo, SBT e CazéTV tentam mitigar a queda de engajamento através da monetização desses intervalos.
- A estratégia foca na reta final da competição para garantir o retorno financeiro esperado pelos veículos.

Na reta final da Copa do Mundo, Globo, SBT e CazéTV adotaram uma nova estratégia para otimizar o faturamento publicitário: a exploração comercial das paradas técnicas para hidratação dos atletas. Com a eliminação da seleção brasileira, que historicamente impulsiona a audiência e o interesse dos patrocinadores, as emissoras identificaram nos intervalos de hidratação uma oportunidade valiosa para inserir novas marcas e compensar a possível retração no engajamento do público. A iniciativa reflete a busca dos veículos por maximizar o retorno financeiro em um momento decisivo do campeonato, transformando pausas regulamentares em espaços de exposição publicitária. Essa tática demonstra a adaptação do mercado televisivo e digital para manter a viabilidade econômica das transmissões esportivas, mesmo diante de cenários onde o principal atrativo nacional já não está mais na disputa.

## Fontes

- [Parada de hidratação vira alvo de marcas para reta final da Copa na Globo, SBT e CazéTV](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://f5.folha.uol.com.br/colunistas/outro-canal/2026/07/parada-de-hidratacao-vira-alvo-de-marcas-para-reta-final-da-copa-na-globo-sbt-e-cazetv.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-07-07)

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