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title: "Guerra de preços em medicamentos para obesidade altera mercado no Brasil"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-06/guerra-de-precos-em-medicamentos-para-obesidade-altera-mercado-no-brasil
published: 2026-07-06T18:15:40.192664+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Guerra de preços em medicamentos para obesidade altera mercado no Brasil

Aumento da concorrência e novas estratégias de venda direta pressionam margens e mudam a dinâmica do setor de fármacos para emagrecimento.

## Pontos principais

- Eurofarma e EMS intensificam disputa por mercado com redução de preços em genéricos de semaglutida.
- Rentabilidade do setor depende agora da capacidade de volume de vendas compensar a compressão de margens.
- Projeto NovoCare Farmácia, da Novo Nordisk, desafia o modelo tradicional de distribuição das redes de farmácias.
- Volume de importação de medicamentos polipeptídicos cresceu 50%, com destaque para embarques da Dinamarca.
- Consumidores demonstram preferência crescente por alternativas de menor custo em relação às marcas pioneiras.

O mercado brasileiro de medicamentos para obesidade atravessa uma transformação estrutural impulsionada pela intensificação da concorrência entre fabricantes. A redução de preços em genéricos de semaglutida, liderada por empresas como Eurofarma e EMS, forçou uma reavaliação das margens de lucro, tornando a elasticidade da demanda o fator determinante para a sustentabilidade financeira das companhias. Paralelamente, o setor enfrenta mudanças na logística de distribuição, com a Novo Nordisk implementando o modelo de venda direta ao consumidor, o que ameaça a relevância das redes de farmácias tradicionais como a RD Saúde. Com um aumento de 50% no volume de importações de polipeptídicos, o mercado reflete uma mudança no comportamento do consumidor, que busca alternativas mais acessíveis. O sucesso das empresas no setor dependerá, portanto, da capacidade de equilibrar o crescimento do volume de vendas com a pressão deflacionária sobre os preços.

## Fontes

- [“Elasticidade da demanda” ditará o rumo das canetas emagrecedoras no Brasil; entenda](https://www.infomoney.com.br/mercados/elasticidade-da-demanda-ditara-o-rumo-das-canetas-emagrecedoras-no-brasil-entenda/) — InfoMoney (2026-07-06)

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