---
title: "Expansão da Mixue no Japão enfrenta resistência de consumidores"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-06/expansao-da-mixue-no-japao-enfrenta-resistencia-de-consumidores
published: 2026-07-06T01:01:32.275377+00:00
updated: 2026-07-06T01:01:32.275377+00:00
categories: ["business"]
source_count: 1
outlet_count: 1
language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
---

# Expansão da Mixue no Japão enfrenta resistência de consumidores

A rede chinesa de sorvetes Mixue encontra dificuldades para replicar seu sucesso de baixo custo no mercado japonês.

## Pontos principais

- A marca chinesa Mixue tem enfrentado baixa adesão do público japonês desde sua entrada no país.
- O modelo de negócio baseado em preços agressivos não tem gerado o mesmo apelo visto na China.
- Consumidores chineses residentes no Japão relatam que a marca carece da popularidade que possui em seu mercado de origem.
- O caso exemplifica os desafios de marcas chinesas de baixo custo ao competirem em mercados desenvolvidos.

A rede chinesa de sorvetes e chás Mixue, famosa por seu modelo de negócio de baixo custo, enfrenta obstáculos significativos em sua tentativa de expansão no Japão. Apesar de dominar o mercado chinês com preços competitivos, a empresa não conseguiu converter essa estratégia em tração no mercado japonês, onde a percepção de valor e as preferências dos consumidores diferem substancialmente. Relatos de consumidores chineses que vivem no Japão indicam que a marca não possui o mesmo apelo cultural ou a popularidade observada em seu país de origem. Este cenário destaca a complexidade para empresas chinesas que buscam escalar internacionalmente, evidenciando que o modelo de preços agressivos, embora eficaz em mercados emergentes, não garante sucesso automático em economias desenvolvidas com hábitos de consumo distintos.

## Fontes

- [Can China’s budget brands crack developed markets? Mixue shows it won’t be easy](https://www.scmp.com/economy/global-economy/article/3359344/can-chinas-budget-brands-crack-developed-markets-mixue-shows-it-wont-be-easy?utm_source=rss_feed) — South China Morning Post (2026-07-06)

---

Publicado por Daily Journal. Versão HTML: https://dailyjournal.news/news/2026-07-06/expansao-da-mixue-no-japao-enfrenta-resistencia-de-consumidores