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title: "Streaming atinge 44% dos lares brasileiros e TV paga tem queda histórica"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-02/streaming-atinge-44-dos-lares-brasileiros-e-tv-paga-tem-queda-historica
published: 2026-07-02T13:35:41.555807+00:00
updated: 2026-07-02T14:37:49.007+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Streaming atinge 44% dos lares brasileiros e TV paga tem queda histórica

Dados da PNAD 2025 mostram que o streaming domina o consumo de mídia, enquanto lares adotam mais dispositivos inteligentes e a TV paga segue em queda.

## Pontos principais

- O streaming está presente em 44,4% dos domicílios brasileiros em 2025.
- A TV por assinatura registra sua menor penetração histórica, presente em 23,5% dos lares com TV.
- Mais de 15,4 milhões de domicílios já utilizam dispositivos inteligentes, um crescimento para 20,2%.
- A presença de televisores nos lares brasileiros se estabilizou em 93,9%.

A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) de 2025 aponta uma transformação estrutural no consumo de mídia no Brasil. O streaming consolidou-se em 44,4% dos lares, enquanto a TV por assinatura atingiu seu menor índice histórico, presente em apenas 23,5% das residências com televisão. Paralelamente, o mercado de tecnologia doméstica expandiu-se, com mais de 15,4 milhões de domicílios utilizando dispositivos inteligentes, como assistentes virtuais e smart TVs, um aumento que elevou a penetração desses aparelhos para 20,2% dos lares com internet. Embora a posse de televisores tenha se estabilizado em 93,9%, a preferência do consumidor migrou definitivamente para o conteúdo sob demanda. Essa mudança de comportamento reflete não apenas a digitalização do entretenimento, mas também uma disparidade de renda que influencia o acesso a serviços digitais, forçando operadoras tradicionais a reavaliarem seus modelos de negócio diante da crescente adoção de tecnologias conectadas.

## Fontes

- [Streaming chega a 44% das casas e TV paga tem a menor presença da história](https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2026/07/02/pnad---streaming-x-tv-por-assinatura.ghtm) — UOL (2026-07-02)
- [De Alexa a Smart TV: mais de 20% dos lares com internet já têm dispositivos inteligentes no Brasil](https://epocanegocios.globo.com/tecnologia/noticia/2026/07/de-alexa-a-smart-tv-mais-de-20percent-dos-lares-com-internet-ja-tem-dispositivos-inteligentes-no-brasil.ghtml) (2026-07-02)

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