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title: "Pernambucanas inicia plano de reestruturação para reverter prejuízos"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-02/pernambucanas-inicia-plano-de-reestruturacao-para-reverter-prejuizos
published: 2026-07-02T04:34:03.292032+00:00
updated: 2026-07-02T04:34:03.271+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Pernambucanas inicia plano de reestruturação para reverter prejuízos

Sob nova gestão, a varejista busca eficiência operacional e estabilidade financeira após anos de disputas societárias e expansão desorganizada.

## Pontos principais

- A empresa enfrenta alerta de continuidade operacional emitido pela auditoria da PwC devido a prejuízos recorrentes.
- O CEO Ricardo Doebeli implementou um plano de 'back to basics' com 433 iniciativas focadas em eficiência e gestão de crédito.
- A companhia resolveu disputas entre os ramos da família Lundgren, permitindo a criação de um conselho de administração profissionalizado.
- A reestruturação inclui a redução de custos administrativos e a busca por novos instrumentos financeiros, como FIDCs, para capital de giro.

A Pernambucanas atravessa um processo crítico de turnaround sob a liderança do CEO Ricardo Doebeli, visando reverter um cenário de prejuízos recorrentes e capital circulante negativo. Após anos marcados por uma expansão agressiva e conflitos societários entre os herdeiros da família Lundgren, a varejista profissionalizou seu conselho de administração e iniciou um plano de 'back to basics'. A estratégia engloba 433 iniciativas operacionais, incluindo a mudança da sede administrativa para reduzir despesas e a reestruturação da Pefisa, sua braço financeiro. A empresa agora aposta em instrumentos como FIDCs para garantir a sustentabilidade do negócio e recuperar suas margens de lucro, enquanto tenta superar o alerta de continuidade operacional emitido pela auditoria da PwC.

## Fontes

- [O “back to basics” e o “iceberg da transformação” da Pernambucanas](https://braziljournal.com/o-back-to-basics-e-o-iceberg-da-transformacao-da-pernambucanas/) — Brazil Journal (2026-07-02)

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