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title: "XP reduz preço-alvo do Mercado Livre, mas mantém recomendação de compra"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-07-01/xp-reduz-preco-alvo-do-mercado-livre-mas-mantem-recomendacao-de-compra
published: 2026-07-01T16:04:02.944906+00:00
updated: 2026-07-01T16:04:02.922+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# XP reduz preço-alvo do Mercado Livre, mas mantém recomendação de compra

A corretora ajustou o preço-alvo da ação para US$ 2.000, citando desafios competitivos no e-commerce durante o período da Copa do Mundo.

## Pontos principais

- O preço-alvo das ações do Mercado Livre foi reduzido de US$ 2.200 para US$ 2.000 pela XP Investimentos.
- A recomendação de compra foi mantida, reforçando a posição de liderança da empresa no setor brasileiro.
- O ajuste reflete o descompasso entre investimentos de curto prazo e resultados de longo prazo.
- Relatório aponta estratégias de marketing agressivas de Mercado Livre e Amazon para a Copa do Mundo.
- Shopee e TikTok adotam postura mais cautelosa em suas ativações durante o evento esportivo.

A XP Investimentos revisou sua projeção para as ações do Mercado Livre, reduzindo o preço-alvo de US$ 2.200 para US$ 2.000. Apesar do ajuste, a corretora reiterou a recomendação de compra, destacando a liderança consolidada da companhia no e-commerce brasileiro. A decisão reflete um cenário de maior cautela diante do descompasso entre os investimentos realizados no curto prazo e a maturação dos resultados no longo prazo, além de uma menor atratividade percebida em mercados emergentes no momento atual. O relatório da XP também mapeou o ambiente competitivo, observando que Mercado Livre e Amazon têm adotado estratégias de marketing agressivas para capturar demanda durante a Copa do Mundo. Em contrapartida, players como Shopee e TikTok mantêm uma postura mais racional e contida em suas ativações durante o período do evento esportivo, sinalizando uma disputa intensa pela preferência do consumidor.

## Fontes

- [XP: Mercado Livre sai na frente em corrida do e-commerce, mas competição segue forte](https://www.infomoney.com.br/mercados/xp-mercado-livre-sai-na-frente-em-corrida-do-e-commerce-mas-competicao-segue-forte/) — InfoMoney (2026-07-01)

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