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title: "Mercado de bebidas funcionais movimenta US$ 160 bilhões globalmente"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-28/mercado-de-bebidas-funcionais-movimenta-us-160-bilhoes-globalmente
published: 2026-06-28T15:33:02.834793+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Mercado de bebidas funcionais movimenta US$ 160 bilhões globalmente

Marcas globais expandem portfólio de bebidas funcionais para atender à demanda de jovens por produtos que unem conveniência e bem-estar.

## Pontos principais

- O setor de bebidas funcionais atingiu um valor de mercado de US$ 160 bilhões.
- Empresas como Coca-Cola, PepsiCo e Starbucks lideram a oferta de cafés proteicos e refrigerantes prebióticos.
- O consumo é impulsionado por gerações mais jovens, que utilizam redes sociais para validar o status dos produtos.
- Especialistas e órgãos reguladores alertam para a falta de comprovação científica em alegações de saúde de alguns ingredientes.

O mercado global de bebidas funcionais consolidou-se como um segmento de alto valor, movimentando cerca de US$ 160 bilhões. Impulsionado por consumidores das gerações millennial e Z, o setor tem atraído investimentos massivos de gigantes como Coca-Cola, PepsiCo, Starbucks e Danone. A estratégia dessas empresas foca na criação de produtos premium, como cafés enriquecidos com proteína e refrigerantes prebióticos, que são amplamente promovidos em plataformas como TikTok e Instagram como símbolos de estilo de vida saudável. Apesar do crescimento acelerado, o setor enfrenta escrutínio regulatório. Órgãos como a Advertising Standards Authority (ASA) já intervieram em campanhas publicitárias devido a alegações de saúde sem comprovação científica. Especialistas reforçam que, embora a conveniência atraia o público, a eficácia real de diversos ingredientes funcionais permanece sob questionamento, exigindo maior rigor na regulação e transparência por parte das marcas.

## Fontes

- [De café com proteína a refrigerante com CBD: como marcas lucram com a explosão das bebidas funcionais](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/marcas-lucram-com-a-explosao-das-bebidas-funcionais/) — Times Brasil (2026-06-28)

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