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title: "Kohl's tenta recuperar relevância no varejo com nova estratégia"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-28/kohls-tenta-recuperar-relevancia-no-varejo-com-nova-estrategia
published: 2026-06-28T04:01:24.582439+00:00
updated: 2026-06-28T04:01:24.563+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Kohl's tenta recuperar relevância no varejo com nova estratégia

A varejista americana busca reverter anos de queda nas ações focando em marcas próprias, cupons e parcerias estratégicas para atrair clientes.

## Pontos principais

- As ações da Kohl's acumulam queda de quase 70% nos últimos cinco anos devido a erros estratégicos e vendas fracas.
- O CEO Michael Bender lidera um plano de recuperação focado em valor, conveniência e fortalecimento de marcas próprias.
- A empresa aposta em parcerias, como a instalação de unidades da Sephora, para atrair o público da Geração Z.
- Analistas de Wall Street permanecem cautelosos sobre a sustentabilidade da recuperação frente à concorrência com Walmart e Amazon.

A varejista americana Kohl's enfrenta um momento crítico em sua trajetória, buscando reverter uma desvalorização de quase 70% em suas ações nos últimos cinco anos. Sob a gestão do CEO Michael Bender, a companhia tenta abandonar as mudanças constantes de posicionamento que prejudicaram seu desempenho, retornando ao foco original em valor, cupons e conveniência para o consumidor. A estratégia inclui o fortalecimento de marcas próprias e a implementação de parcerias estratégicas, como a integração de lojas da Sephora, visando atrair o público da Geração Z para suas unidades físicas. Apesar dos esforços, o cenário permanece desafiador. Analistas de Wall Street mantêm cautela sobre a capacidade da rede em sustentar uma recuperação a longo prazo, especialmente diante da forte concorrência de gigantes do setor como Walmart, T.J. Maxx e Amazon, que continuam pressionando o modelo tradicional de lojas de departamento.

## Fontes

- [Como a Kohl’s perdeu relevância – e tenta reconquistar espaço no varejo](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/servicos-e-varejo/kohls-perdeu-relevancia-e-tenta-reconquistar-espaco-no-varejo/) — Times Brasil (2026-06-28)

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