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title: "Copa de 2026 acelera migração de verba publicitária para o digital"
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published: 2026-06-26T08:45:33.67256+00:00
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publisher: "Daily Journal"
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# Copa de 2026 acelera migração de verba publicitária para o digital

O mercado publicitário brasileiro prioriza plataformas digitais e streaming em detrimento da TV linear, impulsionado pela Copa do Mundo de 2026.

## Pontos principais

- Investimentos em mídia digital no Brasil devem saltar de US$ 8,9 bilhões em 2025 para US$ 16,3 bilhões até 2030.
- A fatia da TV linear no bolo publicitário deve recuar de 33% em 2021 para 20% até 2030.
- O consumo de vídeo online em domicílios brasileiros alcançou 37% em abril de 2026, enquanto a TV linear caiu para 63%.
- Empresas como o iFood estão redirecionando estratégias de marketing para focar em vídeo digital e streaming durante grandes eventos.

A proximidade da Copa do Mundo de 2026 tem catalisado uma mudança estrutural no mercado publicitário brasileiro, com marcas migrando investimentos da televisão linear para plataformas digitais e serviços de streaming. A transição é sustentada pela capacidade superior de mensuração de resultados e pelo engajamento em tempo real oferecido pelos meios digitais, diferenciais que atraem grandes anunciantes como o iFood. Dados do setor indicam que, enquanto a participação da TV linear na receita publicitária deve cair para 20% até 2030, o mercado digital brasileiro projeta um crescimento robusto, alcançando US$ 16,3 bilhões no mesmo período. Esse movimento reflete a mudança nos hábitos de consumo dos brasileiros, que têm dedicado cada vez mais tempo ao vídeo online, forçando as empresas a adaptarem suas estratégias para garantir maior precisão e alcance em um cenário de mídia cada vez mais fragmentado.

## Fontes

- [Copa expõe nova disputa por verba publicitária entre TV e plataformas digitais](https://www.infomoney.com.br/business/copa-expoe-nova-disputa-por-verba-publicitaria-entre-tv-e-plataformas-digitais/) — InfoMoney (2026-06-26)

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