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title: "Família Hering negocia possível recompra da marca junto à Azzas 2154"
url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-24/familia-hering-negocia-saida-da-marca-da-estrutura-da-azzas-2154
published: 2026-06-24T11:33:12.582081+00:00
updated: 2026-06-24T13:35:37.061+00:00
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language: pt-BR
publisher: "Daily Journal"
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# Família Hering negocia possível recompra da marca junto à Azzas 2154

Acionistas buscam desvincular a Hering da Azzas 2154 em meio a conflitos societários e desempenho financeiro abaixo das expectativas do mercado.

## Pontos principais

- A família Hering, detentora de cerca de 11% da Azzas 2154, contratou o banco BR Partners para avaliar a recompra da marca.
- A empresa enfrenta uma crise societária com disputas entre Alexandre Birman e Roberto Jatahy, atualmente sob análise na Câmara de Arbitragem do Mercado.
- As ações da companhia acumulam desvalorização de quase 48% nos últimos 12 meses, pressionadas por resultados operacionais abaixo das expectativas.
- A Azzas 2154 contratou o Morgan Stanley para avaliar alternativas estratégicas para outras marcas do portfólio, como a Farm Rio.

A família Hering iniciou negociações para retirar a marca da estrutura da Azzas 2154, motivada por conflitos internos e pelo desempenho financeiro insatisfatório da companhia. O grupo de acionistas, que detém aproximadamente 11% da empresa, contratou o banco BR Partners para avaliar a viabilidade de uma recompra da marca, vendida originalmente em 2021 por R$ 5,5 bilhões. O cenário é agravado por uma profunda crise societária entre os sócios Alexandre Birman e Roberto Jatahy, cujas disputas tramitam na Câmara de Arbitragem do Mercado, enquanto as ações da companhia acumulam queda de quase 48% no último ano.

O interesse pela recompra ocorre em um momento de reestruturação operacional e queda de receita para a Hering. Paralelamente, a Azzas 2154 busca alternativas estratégicas para outras unidades de negócio, tendo contratado o Morgan Stanley para avaliar o futuro da marca Farm Rio. Apesar da movimentação dos acionistas, analistas do JPMorgan avaliam que a transação é improvável no curto prazo, a menos que haja uma oferta com prêmio significativo sobre o valor do ativo. O mercado estima que o valor da Hering hoje varie entre R$ 600 milhões e R$ 3,5 bilhões, mantendo a recomendação para as ações da Azzas em patamar neutro.

## Fontes

- [Acionistas liderados pela família Hering negociam saída da marca da Azzas](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/06/acionistas-liderados-pela-familia-hering-negociam-saida-da-marca-da-azzas.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-06-24)
- [Acionistas liderados pela família Hering articulam saída do grupo Azzas 2154](https://timesbrasil.com.br/brasil/acionistas-liderados-pela-familia-hering-articulam-saida-do-grupo-azzas-2154/) — Times Brasil (2026-06-24)
- [Azzas venderá Hering? Movimento da família entra no radar, mas transação é improvável](https://www.infomoney.com.br/mercados/azzas-vendera-hering-movimento-da-familia-entra-no-radar-mas-transacao-e-improvavel/) — InfoMoney (2026-06-24)

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