--- title: "Heineken nomeia Rafael Oliveira como novo CEO para reverter queda" url: https://dailyjournal.news/news/2026-06-23/heineken-nomeia-rafael-oliveira-como-novo-ceo-para-reverter-queda published: 2026-06-23T08:02:09.821165+00:00 updated: 2026-06-23T18:04:59.809+00:00 categories: ["business"] source_count: 11 outlet_count: 9 language: pt-BR publisher: "Daily Journal" --- # Heineken nomeia Rafael Oliveira como novo CEO para reverter queda O brasileiro Rafael Oliveira assume a Heineken em outubro como o primeiro CEO externo da história da cervejaria, com a missão de liderar a reestruturação global e o plano estratégico da companhia. ## Pontos principais - Rafael Oliveira, ex-CEO da JDE Peet’s, assume o comando da Heineken em 1º de outubro para um mandato de quatro anos. - A nomeação marca a primeira vez na história da cervejaria holandesa que um executivo externo é escolhido para a liderança máxima. - Oliveira sucede Dolf van den Brink, que deixou o cargo após seis anos de gestão. - A empresa enfrenta desafios operacionais, incluindo uma queda de quase 1% nas vendas de cerveja no primeiro trimestre. - O plano de reestruturação inclui o corte de 6.000 empregos e investimentos focados em produtividade e inteligência artificial. - As ações da Heineken subiram mais de 3% na bolsa de Amsterdã após o anúncio da contratação. - O conselho da Heineken destacou a expertise operacional e a perspicácia financeira de Oliveira como diferenciais para a gestão. - A nomeação visa revitalizar o plano estratégico 'Heineken 2030' e melhorar o desempenho da companhia frente à concorrência global. A Heineken anunciou a nomeação do brasileiro Rafael Oliveira como seu novo CEO, em uma decisão estratégica que rompe com a tradição da companhia de promover executivos internos. Esta é a primeira vez na história da cervejaria que um líder é selecionado fora do quadro de funcionários, sucedendo Dolf van den Brink. A escolha, aprovada por unanimidade pelo conselho de supervisão, reflete a urgência da empresa em adotar novas perspectivas para impulsionar o crescimento. O executivo, que comandava a JDE Peet’s e possui passagens pela Kraft Heinz e Goldman Sachs, assume o cargo em 1º de outubro com um mandato de quatro anos. A transição ocorre em um momento de mudança na carreira de Oliveira, que deixa a JDE Peet's menos de três meses após a conclusão da fusão com a Keurig Dr Pepper. Durante sua gestão na JDE Peet's em 2025, o executivo foi responsável por uma valorização de 61% nas ações da companhia. Embora sua trajetória seja focada em cafés e chás, o mercado avalia que sua experiência em bens de consumo e sua perspicácia financeira serão fundamentais para a nova fase da cervejaria, sendo o diferencial buscado pelo conselho para elevar a performance operacional. A empresa busca reverter a atual queda na demanda global, evidenciada por uma retração de quase 1% nas vendas de cerveja no primeiro trimestre. Para enfrentar o cenário competitivo, a Heineken iniciou um plano de reestruturação que prevê o corte de 6.000 empregos. Além da redução de custos, a gestão de Oliveira terá como foco central a aceleração do crescimento, o aumento da produtividade operacional e o investimento estratégico em inteligência artificial para otimizar os processos da companhia, alinhando-se aos objetivos do plano 'Heineken 2030'. Embora a experiência de Oliveira em bens de consumo seja um diferencial, analistas apontam a falta de vivência específica no mercado de bebidas alcoólicas como um desafio a ser superado. O mercado reagiu positivamente à mudança, com as ações da cervejaria registrando alta de mais de 3% em Amsterdã após o anúncio. A transição é vista como um movimento decisivo para revitalizar a marca e ajustar a operação diante de um cenário macroeconômico exigente, sendo fundamental para consolidar a estratégia de longo prazo da cervejaria. ## Fontes - [Brasileiro Rafael Oliveira será CEO da Heineken em mudança inédita](https://redir.folha.com.br/redir/online/mercado/rss091/*https://www1.folha.uol.com.br/mercado/2026/06/brasileiro-rafael-oliveira-sera-ceo-da-heineken-em-mudanca-inedita.shtml) — Folha de S.Paulo (2026-06-23) - [Heineken Names Coffee CEO Oliveira to Lead Turnaround](https://www.bloomberg.com/news/articles/2026-06-23/heineken-names-rafael-oliveira-as-ceo-to-lead-turnaround) — Bloomberg (2026-06-23) - [Quem é o brasileiro escolhido para comandar a Heineken como CEO global](https://g1.globo.com/economia/noticia/2026/06/23/brasileiro-heineken-ceo-global.ghtml) — G1 (2026-06-23) - [Heineken nomeia o brasileiro Rafael Oliveira como novo presidente global](https://economia.uol.com.br/noticias/reuters/2026/06/23/heineken-nomeia-rafael-oliveira-como-ceo-com-missao-de-impulsionar-as-vendas.htm) — UOL (2026-06-23) - [Bônus de US$ 38 milhões, fusão e ascensão: a trajetória do brasileiro novo CEO da Heineken](https://investnews.com.br/negocios/rafael-oliveira-novo-ceo-heineken/) — InvestNews (2026-06-23) - [Heineken leva brasileiro Rafael Oliveira para ser CEO](https://pipelinevalor.globo.com/negocios/noticia/heineken-leva-brasileiro-rafael-oliveira-para-ser-ceo.ghtml) — Pipeline Valor (2026-06-23) - [Heineken nomeia o brasileiro Rafael Oliveira como CEO](https://investnews.com.br/negocios/heineken-nomeia-o-brasileiro-rafael-oliveira-como-ceo/) — InvestNews (2026-06-23) - [Heineken nomeia brasileiro Rafael Oliveira como CEO com missão de impulsionar vendas](https://www.infomoney.com.br/business/heineken-nomeia-brasileiro-rafael-oliveira-como-ceo-com-missao-de-impulsionar-vendas/) — InfoMoney (2026-06-23) - [Brasileiro assume comando global da Heineken pela primeira vez na história](https://g1.globo.com/economia/noticia/2026/06/23/brasileiro-assume-comando-global-da-heineken-pela-primeira-vez-na-historia.ghtml) — G1 (2026-06-23) - [Um brasileiro que entende de cafés e chás vai tomar conta da cerveja da Heineken](https://neofeed.com.br/negocios/um-brasileiro-que-entende-de-cafes-e-chas-vai-tomar-conta-da-cerveja-da-heineken/) — NeoFeed (2026-06-23) - [Heineken nomeia novo CEO após saída inesperada do antecessor](https://timesbrasil.com.br/empresas-e-negocios/heineken-nomeia-novo-ceo-apos-saida-inesperada-do-antecessor/) — Times Brasil (2026-06-23) --- Publicado por Daily Journal. 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